如何在互聯(lián)網(wǎng)時代維護(hù)品牌形象?
作者:技術(shù)營銷部 時間:2021-10-12 15:38:00
無論是企業(yè)還是個人,市場都已經(jīng)到了品牌競爭的時代。品牌對企業(yè)和個人的發(fā)展尤為重要。創(chuàng)建品牌、宣傳品牌、保護(hù)品牌、發(fā)展品牌已經(jīng)達(dá)成共識。但是品牌建設(shè)不是一蹴而就的,它是一個長期的系統(tǒng)工程,需要整體規(guī)劃。
企業(yè)和個人要提高品牌競爭意識,首先要結(jié)合自身的發(fā)展和市場環(huán)境,制定品牌經(jīng)營戰(zhàn)略,增強(qiáng)品牌實力,擴(kuò)大市場份額,樹立品牌形象。
據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計,截至2014年5月底,中國手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)12.56億,比4月份增長0.36%,比去年同期增長7.82%,相當(dāng)于中國90.8%的人在使用手機(jī)。在所有使用手機(jī)的人群中,4.64億用戶使用3G網(wǎng)絡(luò)(占36.94%),8.57億用戶使用手機(jī)上網(wǎng),占68.24%。
互聯(lián)網(wǎng)用戶越來越多。在互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)品牌更為重要,因為一旦操作不當(dāng),可能會帶來災(zāi)難。從目前的情況來看,國內(nèi)外大大小小企業(yè)遭受的所有危機(jī)都是從互聯(lián)網(wǎng)開始醞釀和爆發(fā)的。
從目前互聯(lián)網(wǎng)品牌的體現(xiàn)來看,已經(jīng)從單一的官網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒉┑壬鐓^(qū)媒體、微信公眾平臺等微媒體和移動客戶端(APP)。因此,互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)也從最初的單一搜索引擎優(yōu)化(SEO)、單一的信息覆蓋發(fā)展到更多的平臺碎片化。同時,用戶和粉絲關(guān)注和停留的時間越來越短,這對企業(yè)或個人塑造互聯(lián)網(wǎng)品牌形象提出了更高的要求。
對企業(yè)而言,建立專門的網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳部門是當(dāng)務(wù)之急。但即使招聘專職人員,仍然存在水平參差不齊、內(nèi)容和互動達(dá)不到統(tǒng)一的問題。大企業(yè)面臨資源整合統(tǒng)一部署的問題,中小企業(yè)面臨成本和投入產(chǎn)出相對較小的問題。此時,內(nèi)部自媒體(官網(wǎng)、官方微信平臺、官方微博)做好內(nèi)部運(yùn)營,外部信息傳播、活動策劃等對專業(yè)人員要求較高的工作外包,已經(jīng)成為很多企業(yè),尤其是快速發(fā)展的中小企業(yè)的最佳選擇。
同樣,對于個人來說,自媒體的運(yùn)營對于普通用戶來說,門檻太高,僅僅做好微信和微博的運(yùn)營還是不容易完成的。
假如平時缺乏品牌信息積累,等到危機(jī)爆發(fā)時,已是后悔莫及。
因此,在互聯(lián)網(wǎng)時代,積極維護(hù)企業(yè)的品牌形象更為重要,占據(jù)各大搜索引擎(百度、搜狗等)、社交媒體(微博)、新媒體(微信、移動客戶端)等入口信息尤為重要。