品牌觀點(diǎn)
因?yàn)槲覀儗?duì)客戶和自己高度負(fù)責(zé),我們不敢草率的完成每一個(gè)設(shè)計(jì)。在執(zhí)行之前,我們遵循研究、梳理和定義的嚴(yán)格指導(dǎo)過(guò)程,使得設(shè)計(jì)更符合準(zhǔn)確的品牌定位。這將花費(fèi)相當(dāng)多的精力。沒(méi)有辦法。為了把事情做好,我們知道這一步是無(wú)法節(jié)省的。所有終端的建設(shè)都是為品牌服務(wù),品牌的基本產(chǎn)品/服務(wù)必須滿足消費(fèi)者的核心需求。
品牌的作用
品牌不僅可以吸引消費(fèi)者和客戶,還可以為良好的政府和媒體關(guān)系奠定基礎(chǔ),還可以幫助企業(yè)吸引當(dāng)?shù)厝瞬牛龠M(jìn)企業(yè)與經(jīng)銷商和供應(yīng)商的合作關(guān)系。此外,企業(yè)對(duì)品牌組成仍存在很大的誤解,往往將廣告?zhèn)鞑ズ推放苿?chuàng)造混為一談。一些知名品牌專家表示,品牌建設(shè)不等于廣告?zhèn)鞑?,而是指?dǎo)公司行為和做事方式的基本原則。品牌需要精心打造,這不僅要引起所有觀眾的共鳴,還要承載有效的價(jià)值體系。品牌對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)模式有著深遠(yuǎn)的影響:強(qiáng)勢(shì)品牌不僅由自上而下的愿景定義,還涉及到如何滲透到整個(gè)機(jī)構(gòu)以及如何通過(guò)公司的產(chǎn)品、服務(wù)和員工賦予品牌生命。所有這些都必須建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌平臺(tái)。
1、確定更宏偉的企業(yè)目標(biāo):
企業(yè)需要回答以下問(wèn)題:我們的目標(biāo)對(duì)世界有什么意義?我們?yōu)檫@個(gè)世界做出了什么貢獻(xiàn)?我們所做的一切都給我們的員工、客戶和政府帶來(lái)了什么好處?我們?nèi)绾卧诋a(chǎn)品之外建立更具代表性的企業(yè)形象?這不僅需要崇高的目標(biāo),也需要與整個(gè)業(yè)務(wù)目標(biāo)相關(guān)的信念。最重要的是,這個(gè)目標(biāo)必須是不同的、真實(shí)的和可信的。
耐克將其使命表達(dá)為引領(lǐng)體育創(chuàng)新,提高產(chǎn)品可持續(xù)性,建立創(chuàng)意多樣化的國(guó)際團(tuán)隊(duì),對(duì)我們的生活和工作社區(qū)產(chǎn)生積極影響,給世界各地的每一位運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)靈感和創(chuàng)新。這些任務(wù)總結(jié)為Justdoit。耐克每天所做的一切都應(yīng)該符合它的使命。同時(shí),這一使命也影響了耐克的一切,包括其產(chǎn)品策略。簽約運(yùn)動(dòng)員。供應(yīng)鏈。員工甚至首席執(zhí)行官。
2、獲得話語(yǔ)權(quán):
在建立和明確使命后,企業(yè)需要有自己的發(fā)言權(quán),并真誠(chéng)地向利益相關(guān)者講述自己的故事。在海外市場(chǎng),中國(guó)企業(yè)需要以透明、謙遜和同理心融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì),并進(jìn)行開(kāi)放的對(duì)話。這些行動(dòng)在危機(jī)發(fā)生時(shí)更為必要。公司如何確保對(duì)海外市場(chǎng)消費(fèi)者的足夠信任?掌握發(fā)言權(quán)的最終目標(biāo)是第一次避免危機(jī),迅速恢復(fù)局勢(shì),避免負(fù)面事件升溫。
3、注重長(zhǎng)期投資:
創(chuàng)建全球品牌需要強(qiáng)有力的財(cái)政資源和其他資源支持。跨國(guó)公司在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)花費(fèi)了數(shù)億元進(jìn)行品牌推廣。中國(guó)品牌走向世界也應(yīng)該遵循這條路線。創(chuàng)建全球品牌沒(méi)有捷徑,需要時(shí)間、經(jīng)驗(yàn)、決心和高級(jí)管理層的明確支持。與此同時(shí),全球營(yíng)銷或品牌團(tuán)隊(duì)與強(qiáng)大的地方市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)支持是分不開(kāi)的。
4、升級(jí)品牌戰(zhàn)略:
最成功的品牌不僅是營(yíng)銷和溝通的一部分,也是核心管理原則。與商業(yè)戰(zhàn)略一致,品牌戰(zhàn)略有助于提高整個(gè)公司的體驗(yàn)、文化、績(jī)效和執(zhí)行力。
華媒百象是新一代社會(huì)化傳播創(chuàng)新型品牌服務(wù)機(jī)構(gòu),背靠知名院校及機(jī)構(gòu)專家資源,實(shí)踐派與學(xué)院派的特質(zhì)兼具,聚焦于新品牌、新傳播、新內(nèi)容和新視覺(jué),以品牌定位、公關(guān)策劃、營(yíng)銷推廣、廣告創(chuàng)意、輿情管理等為主要業(yè)務(wù)。目前,已累計(jì)服務(wù)100家以上包括3BAT等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司及知名品牌,具有成熟豐富的一線品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和公關(guān)、營(yíng)銷、廣告、輿情等多領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)資源,是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌傳播行業(yè)的新銳力量。目前華媒百象創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)除北京總部之外,還在南寧、青島、連云港、杭州等地設(shè)立了分公司或辦事處。
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