隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,互聯(lián)網(wǎng)成為公民行使知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)的重要渠道。更為重要的是,網(wǎng)絡(luò)與其它傳統(tǒng)媒體相比,有著許多先天的優(yōu)勢。海量的信息、突出的時效、視覺聲音文字一體化的傳播手段、信息之間的互動、傳播權(quán)利的平等、相對高素質(zhì)的受眾等等,都使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與傳統(tǒng)公關(guān)產(chǎn)生了一些不同,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)通曉網(wǎng)絡(luò)操作規(guī)則,了解大眾的接受心理,能夠利用所擁有的豐厚資源快速高效地處理公共關(guān)系,因此中國網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)的發(fā)展在世界范圍內(nèi)進入了快速成長期。
而近幾年,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)也在人們的社會生活中起到非常重要的作用。廣告主通過互動傳播、互動營銷、微博營銷、社區(qū)營銷、口碑營銷、事件行銷等方式方法,為企業(yè)的品牌傳播、產(chǎn)品推廣、形象塑造起到了積極作用。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)還在社會公益等方面體現(xiàn)出獨特的價值和優(yōu)勢,受到社會各界的認可和歡迎。
不可否認,目前中國的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)還處于不斷的探索和發(fā)展過程中,而在發(fā)展的過程中難免魚目混雜,出現(xiàn)一些害群之馬。他們只是雇傭幾個員工就開張,打著網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的旗號,見錢眼開。這些公司或者個人,多是拼湊型的工作室性質(zhì),通常是打一槍換一個地方。他們既沒有成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷理論作指導,也沒有傳播方面的經(jīng)驗和規(guī)范的公關(guān)服務(wù),根本不能稱之為網(wǎng)絡(luò)公關(guān),因為他們提供不了企業(yè)所需要的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和整合傳播服務(wù)。
華媒百象是新一代社會化傳播創(chuàng)新型品牌服務(wù)機構(gòu),背靠知名院校及機構(gòu)專家資源,實踐派與學院派的特質(zhì)兼具,聚焦于新品牌、新傳播、新內(nèi)容和新視覺,以品牌定位、公關(guān)策劃、營銷推廣、廣告創(chuàng)意、輿情管理等為主要業(yè)務(wù)。目前,已累計服務(wù)100家以上包括3BAT等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司及知名品牌,具有成熟豐富的一線品牌服務(wù)經(jīng)驗和公關(guān)、營銷、廣告、輿情等多領(lǐng)域強勢資源,是新經(jīng)濟時代品牌傳播行業(yè)的新銳力量。目前華媒百象創(chuàng)新傳播機構(gòu)除北京總部之外,還在南寧、青島、連云港、杭州等地設(shè)立了分公司或辦事處。
中國網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)的發(fā)展,需要大家共同的努力,一起指導和監(jiān)督行業(yè)的從業(yè)行為。在飛速發(fā)展的前提下,仍然需要促成網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)規(guī)范制度的出臺,以保證網(wǎng)絡(luò)公關(guān)從業(yè)者們,不隱瞞事實真相或欺騙公眾,不傳播不符合事實、夸大宣傳的信息,不從事任何不道德、不誠實或有損他人尊嚴或信譽的傳播活動。相信在行業(yè)的共同努力下,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)這個新興行業(yè)一定會走向健康、有序的發(fā)展之路。
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