品牌公關(guān)在老板認(rèn)知中,其不能直接為企業(yè)帶來(lái)直觀效益,因此在大多老板心中認(rèn)為品牌公關(guān)不重要。但是在當(dāng)今的新媒體時(shí)代下,媒介的形式較以往已經(jīng)有了很大的變化,正從大眾媒體向社交媒體轉(zhuǎn)變,由于信息的傳播方式、傳播內(nèi)容形式等方面都發(fā)生著巨大的變化,品牌公關(guān)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)變得非常重要了。
談及公關(guān)時(shí),人們往往會(huì)想到危機(jī)公關(guān),但是公關(guān)的作用并不只有危機(jī)時(shí)才發(fā)揮,品牌公關(guān)起著塑造企業(yè)形象、搞好與各個(gè)利益相關(guān)體、聯(lián)絡(luò)媒體、廣告和營(yíng)銷等作用。
品牌公關(guān)具體要做些什么?以“品牌”為出發(fā)點(diǎn),以公關(guān)為發(fā)力點(diǎn),強(qiáng)調(diào)的是品牌指定戰(zhàn)略的目的性和成果性。一則傳遞品牌理念,展示品牌個(gè)性,二則加深品牌價(jià)值,提高品牌凝聚力,建立品牌與消費(fèi)者良好關(guān)系。品牌公關(guān)的所有動(dòng)作,只為一個(gè)目的,為企業(yè)或品牌方創(chuàng)造最大利潤(rùn)。品牌公關(guān)是品牌與外界的溝通工作。包括向公眾傳達(dá)正向、積極的品牌形象。傳遞正確的品牌價(jià)值觀、品牌文化、品牌理念、品牌故事等品牌內(nèi)涵。
品牌做公關(guān)就好比優(yōu)秀的公交司機(jī)開好公交,準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)到達(dá)準(zhǔn)地完成準(zhǔn)事,絲毫不得半點(diǎn)含糊。品牌公關(guān)一定是適合時(shí)間,適合形勢(shì),適合傳播,適合受眾。品牌公關(guān)的好與壞,關(guān)乎著企業(yè)發(fā)展大計(jì)。華媒百象是新一代社會(huì)化整合營(yíng)銷傳播的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè),以“全域智能新傳播的引領(lǐng)者”為目標(biāo),致力為新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)品牌提供創(chuàng)新一體化專業(yè)傳播服務(wù),聚焦新品牌、新傳播、新內(nèi)容和新視覺。創(chuàng)立于2013年,由CCTV、新浪財(cái)經(jīng)等知名媒體、4A公關(guān)、廣告公司資深傳媒專業(yè)人士聯(lián)合創(chuàng)辦,依托中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等知名院校專家教授資源,實(shí)踐派與學(xué)院派的特質(zhì)兼具。以品牌定位、公關(guān)策劃、營(yíng)銷推廣、廣告創(chuàng)意、輿情服務(wù)等為主要核心業(yè)務(wù)。目前,已累計(jì)服務(wù)100家以上包括3BAT等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司及知名品牌,除北京總部之外,已經(jīng)在杭州、南寧、青島、合肥等地分別成了分公司和辦事處。
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