李佳琦怎么了?李佳琦在直播帶貨的過程中,由于長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)工作,給身體帶來了極大的壓力和負(fù)擔(dān),嚴(yán)重?fù)p害身體的各項(xiàng)生理機(jī)能,尤其是他的喉嚨,之前已經(jīng)做過手術(shù)。以至于李佳琦停播了三個(gè)月。
雖然身體欠佳,但是在今年618,李佳琦又一次交出了一個(gè)完美答卷。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示,預(yù)售首日,李佳琦直播間累計(jì)上架338個(gè)單品鏈接,GMV達(dá)49.77億元,同比增長(zhǎng)21.4%。
光環(huán)雖然依舊耀眼,但也開始明顯地消褪了。比如預(yù)售當(dāng)天,直播間觀眾的熱情出現(xiàn)了頹勢(shì),人數(shù)破千萬的時(shí)間推遲到了8點(diǎn)左右;往年上架就被搶空的美妝產(chǎn)品,到晚上11點(diǎn)也只有3個(gè)售罄。更直觀的趨勢(shì)表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上,今年直播電商總銷售額1844億元,同比增長(zhǎng)27.6%,已經(jīng)超過了李佳琦的增速。
導(dǎo)致這個(gè)問題的原因:不少消費(fèi)者的感知是,今年618在“李老頭”直播間買東西不劃算了,即便是疊加了贈(zèng)品,大牌美妝品牌給予的折扣力度大不如從前。在小紅書博主貼出的618比價(jià)筆記中,包含雅詩蘭黛和歐萊雅在內(nèi)的多款大牌美妝機(jī)制,要么跟雙十一相差不多,要么高于免稅店。
不過也不難理解,畢竟國際美妝大品牌對(duì)于李佳琦的依賴有限,即便沒有李佳琦,也不愁賣,而且國際品牌在全球統(tǒng)一的價(jià)格體系下,很難破價(jià)。相比之下,以國貨美妝為代表的國貨品牌一度將李佳琦捧至神壇。
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