什么是SEM?
SEM就是競價。有百度競價推廣,360競價推廣,搜狗競價等。這是市場走向決定的意思解釋,傳統(tǒng)企業(yè)的招聘SEM職位,就是負(fù)責(zé)競價專職工作。
那原本SEM是什么意思呢?
SEM是Search Engine Marketing的縮寫,中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求更高 的性價比,以最小的投入,獲更大 的來自搜索引擎的訪問量,并產(chǎn)生商業(yè)價值。
這樣說,有點照本宣科,沒有多大的意義。
市場上SEM是什么意思?
競價是百度等搜索引擎的主要盈利模式,他們主推的意思就是百度競價推廣,360競價推廣,搜狗競價等。
投放競價方的企業(yè)老板,領(lǐng)導(dǎo),人事等人員都被百度客服灌輸概念:“SEM就是競價” ;潛移默化讓大多數(shù)企業(yè)招聘都設(shè)置了競價專職(SEM)崗位。
而推廣從業(yè)技術(shù)人員,還在堅持原本的意思,有點“丟書包”“之乎者也”的感腳,是決定力量中的一個小趨勢。
跟市場走才不會迷失自我,因此最終SEM是什么意思—— 競價推廣
競價排名推廣,顧名思義就是網(wǎng)站付費后才能被搜索引擎收錄并靠前排名,付費越高者排名越靠前;競價排名服務(wù),是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名,按點擊計費的一種服務(wù)??蛻艨梢酝ㄟ^調(diào)整每次點擊付費價格,控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名;并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者。
做SEM需要哪些技術(shù)?
①:理解流量思維
營銷的本質(zhì)是溝通,但也不是做些無所謂的溝通。
我們真正要的是在對的時間和對的人說對的話。這就需要我們掌握流量思維。
說到底,百度競價就是一個花錢搶流量的過程。既然花錢了,我們就要讓每一分錢都花的值!
所以,我們就要明白:
我想要哪些流量?
我能帶來哪些流量?
這些流量要多少?
即流量的精準(zhǔn)度。我們經(jīng)常聽到有人說“搶排名、搶流量”,但搶來的流量是無效的,又有何意義?
②:數(shù)據(jù)分析能力
sem就是一個與數(shù)據(jù)博弈的過程。無論你有多么豐富的經(jīng)驗,想要對賬戶進行優(yōu)化,提升賬戶效果,那就要做到有數(shù)據(jù)可依。
建立數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性進行數(shù)據(jù)整合,多方法多維度進行數(shù)據(jù)分析,它在一定程度上可幫助我們探索與發(fā)現(xiàn)事物內(nèi)部本質(zhì)聯(lián)系和規(guī)律性,可大幅度提升工作效率、明確賬戶優(yōu)化方向。
?、郏航儆谧约旱膬?yōu)化邏輯:
SEM并不高深莫測,當(dāng)你熟悉它、了解它時,你會發(fā)現(xiàn)它是有一定規(guī)律的。
比如高意向詞匹配到低意向流量怎么辦?我們會先看均價,再看轉(zhuǎn)化,其次看頁面,最后收匹配。
而這套優(yōu)化邏輯是怎么來的?它來自于你總結(jié)的歷史規(guī)律。
所以,你要善于總結(jié)你的優(yōu)化邏輯,然后把它放到市場中,不斷檢驗并記錄。
除此之外就是溝通能力和學(xué)習(xí)能力,沒有一個公司和團隊不喜歡情商高會說話和積極學(xué)習(xí)樂觀向上的人。
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