奈雪上市前夕,喜茶最新一輪融資即將落定,經(jīng)多方確認(rèn),喜茶本輪投資方均為老股東,融資過(guò)程持續(xù)數(shù)月,投后估值達(dá)到前所未有的600億元,再次刷新了中國(guó)新茶飲的融資記錄,這一消息在看似不見(jiàn)硝煙的新茶飲江湖激起萬(wàn)重浪。
喜茶的崛起之路,關(guān)鍵在于打造獨(dú)有的新式茶飲符號(hào)
縱觀喜茶這一新茶飲行業(yè)超級(jí)獨(dú)角獸的崛起之路,我們不難發(fā)現(xiàn),喜茶的成功關(guān)鍵在于構(gòu)建了獨(dú)有的新式茶飲文化符號(hào)。一開(kāi)始以首創(chuàng)的芝士奶蓋茶聲名鵲起,而后不斷挖掘傳統(tǒng)茶文化的底蘊(yùn),獨(dú)創(chuàng)金鳳茶王、綠妍等茶名,進(jìn)一步形成獨(dú)特的產(chǎn)品符號(hào),繼而內(nèi)化為品牌的一部分,通過(guò)新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播滲透,不斷刷新大眾對(duì)于茶飲文化的認(rèn)知,完成品牌文化符號(hào)的搭建與沉淀。
線上裂變式傳播,使消費(fèi)者形成文化認(rèn)同和情感依附
這是一個(gè)全民互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,也是流量的時(shí)代,微博、微信公眾號(hào)、朋友圈、大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)、抖音,短短幾年,一眾實(shí)現(xiàn)自我賦權(quán)的新媒體幾乎霸占了絕大部分的線上流量。在此背景下,對(duì)品牌而言,口碑傳播成為最為高效的傳播方式,同時(shí),值得注意的是,口碑傳播不再是單方面的內(nèi)容輸出,而是品牌與消費(fèi)者的一次次平等對(duì)話。
其實(shí),大家或多或少都注意到,隨著新茶飲文化的更新迭代,市面上大部分茶飲品牌的外形、口感越來(lái)越趨于相似,但一提起新茶飲品牌,為什么大多數(shù)人都無(wú)法忽略喜茶?
細(xì)究之下,可以發(fā)現(xiàn),縱使新茶飲品牌層出不窮,喜茶始終是大多數(shù)消費(fèi)者心里的白月光。因?yàn)殡S著口碑平臺(tái)的的裂變式傳播,喜茶以獨(dú)具創(chuàng)意的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一個(gè)酷、有趣、年輕、有創(chuàng)造力的品牌形象,在產(chǎn)品宣傳的時(shí)候不忘深入茶文化的語(yǔ)境,以人的性格形象和消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話,挖掘當(dāng)下年輕人的消費(fèi)觸點(diǎn),讓喝喜茶變成一種有點(diǎn)酷的社交方式。
對(duì)消費(fèi)者而言,喝喜茶不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的需求,還是自己的時(shí)尚標(biāo)簽、生活方式,更是其對(duì)喜茶這一品牌的文化認(rèn)同和情感依附。
一系列看似無(wú)意的小動(dòng)作下來(lái),再借助口碑平臺(tái)的流量,喜茶以高性價(jià)比的傳播方式實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化,其承載的品牌文化獲得了當(dāng)代消費(fèi)者的強(qiáng)烈認(rèn)同,從而形成了自身強(qiáng)有力的品牌勢(shì)能。
自此,我們可以看出,喜茶這一茶飲品牌的崛起,在于準(zhǔn)確地洞察了當(dāng)代消費(fèi)者的需求,打造出獨(dú)特的新式茶飲文化符號(hào),借助口碑平臺(tái)進(jìn)行大范圍傳播,從而與新生代消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,形成自身品牌壁壘。
華媒百象是新一代社會(huì)化傳播創(chuàng)新型品牌服務(wù)機(jī)構(gòu),背靠知名院校及機(jī)構(gòu)專(zhuān)家資源,實(shí)踐派與學(xué)院派的特質(zhì)兼具,聚焦于新品牌、新傳播、新內(nèi)容和新視覺(jué),以品牌定位、公關(guān)策劃、營(yíng)銷(xiāo)推廣、廣告創(chuàng)意、輿情管理等為主要業(yè)務(wù)。目前,已累計(jì)服務(wù)100家以上包括3BAT等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司及知名品牌,具有成熟豐富的一線品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和品牌公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)、廣告、輿情等多領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)資源,是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌傳播行業(yè)的新銳力量。目前華媒百象創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)除北京總部之外,還在南寧、青島、連云港、杭州等地設(shè)立了分公司或辦事處。
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