SEM競(jìng)價(jià)推廣是按點(diǎn)擊付費(fèi)的一種推廣方式,其原理是:廣告主設(shè)置好賬戶,并選擇一些與自身產(chǎn)品或者服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞,當(dāng)用戶在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞檢索信息的時(shí)候,后臺(tái)自動(dòng)把關(guān)鍵詞和搜索詞進(jìn)行匹配,并把關(guān)鍵詞所關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷信息展示給用戶,用戶通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入著陸頁(yè),并在著陸頁(yè)了解到自己想要的信息,通過(guò)與企業(yè)客戶進(jìn)行交談、了解,提交訂單,進(jìn)而完成交易。
當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入到著陸頁(yè),但是又退出頁(yè)面時(shí),不僅意味著這次的點(diǎn)擊費(fèi)用是浪費(fèi)的,而且轉(zhuǎn)化率也不能提高。所以今天就和大家聊一聊在競(jìng)價(jià)中著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化率低的原因有哪些?
1、著陸頁(yè)的內(nèi)容不能促使用戶產(chǎn)生咨詢
用第三方統(tǒng)計(jì)軟件統(tǒng)計(jì)著陸頁(yè)的流量等方面。訪客的停留時(shí)間短,網(wǎng)頁(yè)的跳出率高,原因是這個(gè)頁(yè)面內(nèi)容不能激發(fā)起用戶咨詢的欲望,不能使訪客產(chǎn)生疑問(wèn)。所以,網(wǎng)頁(yè)被關(guān)閉的可能性,就增加了。我們著陸頁(yè)的內(nèi)容應(yīng)該適當(dāng)?shù)娜ヒ龑?dǎo)用戶,產(chǎn)生疑問(wèn)并去咨詢。
2、著陸頁(yè)不能解決用戶的需求
舉例說(shuō)明:假如有個(gè)人想要買花,搜索郁金香之后,點(diǎn)擊了我們的廣告,進(jìn)入網(wǎng)站之后,發(fā)現(xiàn)著陸頁(yè)的內(nèi)容介紹的是仙人掌。如果是你,你會(huì)不會(huì)馬上把這個(gè)頁(yè)面關(guān)閉之后,去從新進(jìn)入另外的網(wǎng)站呢?
很明顯,我們的廣告內(nèi)容和著陸頁(yè)內(nèi)容要保持一致。如果訪客不能通過(guò)這個(gè)頁(yè)面了解到訪客想要知道的東西,轉(zhuǎn)化率低是人之常情。我們的著陸頁(yè)要做到和創(chuàng)意一樣的內(nèi)容,這樣在不浪費(fèi)錢的情況下,還能做到高轉(zhuǎn)化率。
3、著陸頁(yè)打開(kāi)速度慢
這方面的內(nèi)容不如前面兩個(gè)方面硬性。但是,如果一個(gè)網(wǎng)站一分鐘還沒(méi)打開(kāi),你是不是會(huì)關(guān)掉呢?所以,我們要保證著陸頁(yè)的打開(kāi)速度。 一定要注意這4種讓你花冤枉錢的SEM策略!
綜上所述,著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化率低主要有三個(gè)原因,分別是從內(nèi)容和網(wǎng)站的打開(kāi)速度三個(gè)方面。要記住內(nèi)容是最核心的部分,提高頁(yè)面的質(zhì)量和價(jià)值,才能給到用戶所需的信息,解決用戶的需求,轉(zhuǎn)化率才能有保障。
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