您對(duì)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了解多少?在日常的SEM投放工作中,我們應(yīng)該如何分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?今日小編將為大家介紹幾個(gè)分析方向:
1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力。
競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力,是我們?cè)谥贫⊿EM推廣策略之前必須了解的問題,如:①競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司的情況,上市公司還是?②競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的知名度?③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的市場(chǎng)份額如何?④競(jìng)爭(zhēng)者的預(yù)算是多少呢?
競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力直接影響SEM的推廣策略,如果競(jìng)爭(zhēng)者有強(qiáng)大的實(shí)力,則報(bào)價(jià)推廣比的是使用者的轉(zhuǎn)化率,若競(jìng)爭(zhēng)者的實(shí)力一般,則根據(jù)自己賬戶的實(shí)際情況制定推廣策略。
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的SEM投放策略。
可從:推廣渠道、推廣時(shí)段、推廣區(qū)域、推廣設(shè)備、關(guān)鍵字5個(gè)方面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析。
01、推廣渠道。
到百度、360、搜狗、神馬等平臺(tái)去搜索產(chǎn)品的關(guān)鍵詞,查看和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都投放了哪些渠道?
02、推廣時(shí)段。
一旦確定了推廣渠道,就可以在不同的時(shí)間段分別搜索競(jìng)標(biāo)投放情況,比如上午、下午、晚上?是否周末上映?一般說來,基本能確定競(jìng)爭(zhēng)者的促銷時(shí)段。另外,通過不同時(shí)段的搜索關(guān)鍵詞,我們大概可以知道競(jìng)標(biāo)的廣告排名,可以判斷和分析哪個(gè)時(shí)段可能轉(zhuǎn)換好,哪個(gè)時(shí)段的競(jìng)標(biāo)廣告競(jìng)爭(zhēng)力比較弱。
03、推廣區(qū)域。
可借助于推廣實(shí)況工具查看各地區(qū)的競(jìng)投情況,根據(jù)競(jìng)投區(qū)域,分析轉(zhuǎn)化效果較好的地區(qū),以此來確定自己的SEM競(jìng)價(jià)推廣投放方向。
04、推廣設(shè)備。
同上,借助推廣實(shí)況工具查看競(jìng)標(biāo)是否在PC端和移動(dòng)端均已投放,分析判斷轉(zhuǎn)化效果較好的端口,以此來確定自身SEM競(jìng)價(jià)推廣投放方向。
05、關(guān)鍵詞。
從SEM競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞的詞性來看,我們可以大致分為:品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、價(jià)格詞、疑問詞、口碑詞等,我們可以通過搜索查詢,了解各競(jìng)對(duì)都在主推哪些關(guān)鍵詞,進(jìn)而推斷出競(jìng)對(duì)的流量策略。
3、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的賣點(diǎn)進(jìn)行分析。
競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品賣點(diǎn)分析,即對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者宣傳的落地頁(yè)面和噱頭分析。對(duì)競(jìng)標(biāo)不同關(guān)鍵字的賣點(diǎn)、關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化點(diǎn)、落地頁(yè)內(nèi)容、版面排版布局、落地頁(yè)色彩、落地頁(yè)用戶體驗(yàn)等進(jìn)行分析。
本文通過對(duì)競(jìng)標(biāo)落地頁(yè)面的分析,不僅可以了解競(jìng)對(duì)者的產(chǎn)品賣點(diǎn)和轉(zhuǎn)化點(diǎn),也可以看到競(jìng)對(duì)者的專業(yè)性。您可以作為用戶,瀏覽競(jìng)對(duì)的落地頁(yè)面,如果您發(fā)現(xiàn)您的競(jìng)對(duì)頁(yè)面非常專業(yè)且令您感動(dòng),請(qǐng)注意。
相信通過以上分析,大家對(duì)SEM推廣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析已經(jīng)有了一定的認(rèn)識(shí),我們要做的是通過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析發(fā)現(xiàn)問題,不斷優(yōu)化自己的推廣賬戶。
電話:010-87712838
QQ:321210237
郵箱:hmbx@hmbx.com.cn
地址:北京市朝陽(yáng)區(qū)通惠河北路10號(hào)大望路電影產(chǎn)業(yè)園3-5
版權(quán)信息:華媒百象傳媒科技(北京)有限公司2013-2021 ? 版權(quán)所有
備案號(hào):京ICP備18000960號(hào)-2
網(wǎng)站部分文章采編自互聯(lián)網(wǎng),如有侵權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系:17633138901刪除