騰訊公布的數(shù)據(jù)顯示,朋友圈承載了微信80%的流量。想要大規(guī)模點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地連接用戶做營銷,如何高效利用朋友圈是企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的地方。
騰訊已經(jīng)著手整頓各種過度營銷的微信賬號(hào),而且新增了朋友圈屏蔽功能,也就是說用戶可以選擇屏蔽掉自己不喜歡的內(nèi)容。這對(duì)微信營銷來說是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。用戶不是被動(dòng)地接受,他們有選擇的權(quán)利。企業(yè)該怎么進(jìn)行有效的朋友圈營銷,才會(huì)讓用戶主動(dòng)接受?
用戶對(duì)直接、大量發(fā)廣告的賬號(hào)有較強(qiáng)的排斥心理,所以企業(yè)在進(jìn)行微信朋友圈營銷時(shí)要包裝營銷產(chǎn)品,讓營銷更有溫度,避免營銷的目的性太強(qiáng)。除此之外,還有一些小的細(xì)節(jié)需要企業(yè)注意。
1.每天發(fā)布朋友圈的信息量
信息發(fā)送送量一旦過度,營銷的目的性就會(huì)特別明顯,甚至?xí)|碰到用戶的忍耐底線。凡事過猶不及,企業(yè)在進(jìn)行朋友圈營銷時(shí)一定要控制好每天發(fā)送的信息量。
2.發(fā)布信息的文字字?jǐn)?shù)
朋友圈里一條信息的字?jǐn)?shù)如果超過7行,這條信息就會(huì)被折疊,無法完整地顯示出全文。也就是說,當(dāng)信息的文字超過7行,整條信息只會(huì)顯示出第一行字,剩余的文字信息會(huì)被覆蓋,需要用戶點(diǎn)擊“查看全文”才能看到完整信息。這樣一來,關(guān)鍵信息就會(huì)被覆蓋,用戶無法直接看到企業(yè)要傳播的信息,就會(huì)間接地影響營銷效果。
所以,企業(yè)在朋友圈編輯信息時(shí),要精簡(jiǎn)內(nèi)容,把重要信息提煉出來,避免發(fā)布到朋友圈的信息被覆蓋。
3.配圖數(shù)量
為了達(dá)到最好的視覺效果,朋友圈信息配圖的數(shù)量最好是1、3、4、6、9。3張會(huì)排成排; 4張是整齊的兩排, 上下各兩張: 6張是整齊的兩排,上下各3張: 9張是整齊的三排,上中下各3張。如果是其他的配圖數(shù)量,在排版上總會(huì)留下空白,這會(huì)降低視覺沖擊力。
圖還要配上適當(dāng)?shù)奈淖旨右悦枋?,這樣整體效果突出,更可能引起用戶的興趣和注意,促使用戶點(diǎn)贊、評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)發(fā)布的信息。同時(shí),企業(yè)發(fā)布的圖片和文字一定是正向的、 健康的,不能發(fā)布惡俗的內(nèi)容。
4.轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論
企業(yè)在轉(zhuǎn)發(fā)鏈接時(shí),不要只轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容,要寫上自己的想法和觀點(diǎn),向用戶傳運(yùn)自己的價(jià)值觀和思想,沒有任何評(píng)論的轉(zhuǎn)發(fā)過于空洞,若標(biāo)題不夠吸引人,那么用戶點(diǎn)擊率很低,達(dá)不到營銷的效果,因此轉(zhuǎn)發(fā)鏈接圖文時(shí),企業(yè)應(yīng)加上適當(dāng)?shù)奈淖謥砦脩?,這個(gè)文字可以是文章中摘選的話語,也可以是自己的見解,
5.巧用“提醒誰看”功能
微信有一個(gè)功能是“提醒誰看”。朋友圈發(fā)布信息時(shí)有一個(gè)提醒功能,這個(gè)功能可以特定提醒這條信息被你點(diǎn)名的人(不能超過10個(gè))看到,所以企業(yè)有發(fā)布某些信息時(shí),可以利用這個(gè)功能向重點(diǎn)用戶傳達(dá)信息,同時(shí),企業(yè)在平時(shí)要做好用戶管理,篩選出核心重要用戶,對(duì)用戶進(jìn)行分層管理,爭(zhēng)取利用“提醒誰看”功能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。同樣的,這個(gè)功能也不可頻繁使用,要適度。
總之,企業(yè)能夠通過細(xì)節(jié)的處理,利用朋友圈傳播對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容,將微信營銷效果做得更好。
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