當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境在劇烈改變,隨著生產(chǎn)力的大幅度提升,商品日益豐富,我們發(fā)現(xiàn)四處都是紅海,周圍全競(jìng)品的產(chǎn)品困境;
傳播媒介大幅度豐富:
信息大爆炸,渠道多元化的傳播困境;
消費(fèi)價(jià)值觀大幅改變:
人人皆受眾,更注重內(nèi)容的受眾困境;
傳播秩序變得失控:
一夜成熱點(diǎn),一事造網(wǎng)紅的秩序困境。
如何突破困境?
戰(zhàn)略一:
從產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變成用戶為中心,只有以用戶為中心,才能突破產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的困境,才能避免在產(chǎn)品開發(fā)上所付出的巨大成本代價(jià)。
戰(zhàn)略二:
從宏觀面覆蓋轉(zhuǎn)變?yōu)橐员泣c(diǎn)切入,才能避免信息太復(fù)雜造成的傳播阻力,才能在廣泛的信息噪聲中脫穎而出,才可能讓用戶真正記住你的特點(diǎn),才可能引起社會(huì)的廣泛傳播。
戰(zhàn)略三:
從重視渠道轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾晝?nèi)容,這樣才能在用戶接受信息后不被過濾掉,才能引起共鳴,讓用戶能成為你的粉絲,用較低的預(yù)算,產(chǎn)生較高的傳播效果。
戰(zhàn)略四:
從孤立戰(zhàn)役轉(zhuǎn)變?yōu)橹芷诎l(fā)聲,才能避免在市場(chǎng)上被遺忘,才能不在競(jìng)品的宣傳下淪為附庸,從而不斷的吸引粉絲,形成市場(chǎng)習(xí)慣,引起市場(chǎng)和資方的注意。