SEM競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)意是指網(wǎng)民進(jìn)行搜索并觸發(fā)推廣結(jié)果時(shí),展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容,包括標(biāo)題、描述,以及訪問(wèn) URL 和顯示 URL 。好的SEM競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)意能夠更突出體現(xiàn)企業(yè)的推廣內(nèi)容,吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊,增加SEM競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量。創(chuàng)意的撰寫(xiě)是SEM競(jìng)價(jià)推廣當(dāng)中一個(gè)很重要的環(huán)節(jié),必須符合一定的設(shè)置規(guī)則和要求比如:標(biāo)題不要超過(guò) 50 個(gè)字符,另外兩個(gè)描述都不要超過(guò)80個(gè)字符。
SEM競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)意撰寫(xiě)原則
創(chuàng)意需要簡(jiǎn)明精練,言簡(jiǎn)意賅。創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題(圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫(xiě))強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專(zhuān)業(yè)性。
撰寫(xiě)符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等)撰寫(xiě)規(guī)范一個(gè)基本原則是創(chuàng)意內(nèi)容必須針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě),體現(xiàn)所在推廣單元的主題,突出產(chǎn)品/服務(wù)的特色優(yōu)勢(shì),且語(yǔ)句通順、簡(jiǎn)明精煉,符合邏輯。一般會(huì)在創(chuàng)意中添加通配符,以提高創(chuàng)意與搜索詞的匹配度,提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度。
SEM競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)意在長(zhǎng)度上的限制
SEM競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)意標(biāo)題、描述的長(zhǎng)度有以下限制:
1 、創(chuàng)意標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過(guò) 50 個(gè)字符,每行描述最長(zhǎng)不能超過(guò) 80 個(gè)字符(注: 1 個(gè)半角英文、數(shù)字、符號(hào)為 1 個(gè)字符, 1 個(gè)全角英文、數(shù)字、字符或漢字為 2 個(gè)字符) ;
2 、當(dāng)創(chuàng)意中包含大寫(xiě)英文字母時(shí),為保證上線展現(xiàn)效果,系統(tǒng)允許提交的字符數(shù)將有所減少。當(dāng)您看到“輸入太長(zhǎng)己影響到展現(xiàn)效果字樣的提示時(shí),請(qǐng)務(wù)必控制創(chuàng)意長(zhǎng)度。
SEM競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)意展現(xiàn)形式
在不同的展現(xiàn)位置,SEM競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)意的展現(xiàn)形式有所不同:
推廣位置:
標(biāo)題部分展現(xiàn)全部文字,描述部分由描述 1 和描述 2 拼在一起后折行展示。帶入關(guān)鍵詞.后,標(biāo)題如超過(guò) 50 字符,則只顯示默認(rèn)關(guān)鍵詞;描述如超出 160 字符,則會(huì)被從后截?cái)唷?/big>
推廣鏈接位置:
標(biāo)題部分展現(xiàn)全部文字,描述部分僅將描述 1 單行展示,不展示描述 2 。帶入關(guān)鍵詞后,標(biāo)題如超過(guò) 50 字符,則只顯示默認(rèn)關(guān)鍵詞;描述如超出 80 字符,則會(huì)被從后截?cái)唷?/big>
右側(cè)推廣位置:
標(biāo)題部分展現(xiàn)前 28 個(gè)字符,描述部分僅將描述 1 折行展示。帶入關(guān)鍵詞后,標(biāo)題如超過(guò) 28 字符則會(huì)從后被截?cái)?;描述如超過(guò) 80 字符則會(huì)從后被截?cái)唷?/big>
SEM競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧
1、突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢(shì)等口例如:教育培訓(xùn)類(lèi)客戶(hù),標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等,描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等。
2、圍繞單元主題撰寫(xiě),突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系例如:教育培訓(xùn)類(lèi)客戶(hù),創(chuàng)意撰寫(xiě)時(shí)特別要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系,找到一個(gè)契合點(diǎn)。
3、更好 能夠包括價(jià)格、促銷(xiāo)或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好,盡量避免一些無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容語(yǔ)句。
例:質(zhì)量卓越、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等。這樣寫(xiě)的好處是:給網(wǎng)民清楚的信息,幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊,提高轉(zhuǎn)化率。
4、適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)。
例:歡迎搶購(gòu)。但類(lèi)似的詞語(yǔ)不要過(guò)多,以免占用過(guò)多有限的字符位置。
5、針對(duì)同一產(chǎn)品或服務(wù),圍繞單元主題從不同賣(mài)點(diǎn)撰寫(xiě)例:賣(mài)鮮花的客戶(hù),可以寫(xiě)1條價(jià)格方面的創(chuàng)意,再寫(xiě)1條配送方面的創(chuàng)意即針對(duì)同一種產(chǎn)品或服務(wù),從不同賣(mài)點(diǎn)撰寫(xiě),抓住潛在受眾的心理出發(fā),并結(jié)合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫(xiě)。
6、適當(dāng)添加符合語(yǔ)法的!、?等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。
正常標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對(duì)于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助,可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注但注意一定要合理使用,遵照審核標(biāo)準(zhǔn),確保網(wǎng)民體驗(yàn)。
7、采用精煉的短句。避免讓過(guò)長(zhǎng)的公司全稱(chēng)或網(wǎng)站全稱(chēng)的短句占用字符位置,除非客戶(hù)的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。
創(chuàng)意的字符限制決定了我們?cè)谧珜?xiě)創(chuàng)意時(shí),可以多寫(xiě)短句,言簡(jiǎn)意賅,同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。
多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式(如箭形或矩形),對(duì)于點(diǎn)擊率提升有一定幫助專(zhuān)業(yè)版中,創(chuàng)意在前臺(tái)的展現(xiàn)形式有所變化,可以利用創(chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合,如箭形(短長(zhǎng)短)、矩形(同長(zhǎng))或梯形(正梯、倒梯)等。
華媒百象是新一代社會(huì)化傳播創(chuàng)新型品牌服務(wù)機(jī)構(gòu),背靠知名院校及機(jī)構(gòu)專(zhuān)家資源,實(shí)踐派與學(xué)院派的特質(zhì)兼具,聚焦于新品牌、新傳播、新內(nèi)容和新視覺(jué),以品牌定位、公關(guān)策劃、營(yíng)銷(xiāo)推廣、廣告創(chuàng)意、輿情服務(wù)等為主要業(yè)務(wù)。目前,已累計(jì)服務(wù)100家以上包括3BAT等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司及知名品牌,具有成熟豐富的一線品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)、廣告、輿情等多領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)資源,是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌傳播行業(yè)的新銳力量。目前華媒百象創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)除北京總部之外,還在南寧、青島、連云港、杭州等地設(shè)立了分公司或辦事處。
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