SEM優(yōu)化時(shí)要從哪幾個(gè)方面入手:
1、賬戶層級(jí):百度統(tǒng)計(jì)代碼安裝、轉(zhuǎn)化追蹤設(shè)置、熱力圖安裝、推廣管理更多設(shè)置、是否撞線、賬戶結(jié)構(gòu)是否合理
2、計(jì)劃層級(jí):計(jì)劃數(shù)量、計(jì)劃種類、端口系數(shù)、時(shí)段、地域、預(yù)算、否詞、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開啟、創(chuàng)意展現(xiàn)方式
3、單元層級(jí):單元種類、附加電話、關(guān)鍵詞分類、否詞、單元比例系數(shù)
4、關(guān)鍵詞層級(jí):關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞匹配方式、關(guān)鍵詞出價(jià)
5、創(chuàng)意層級(jí):創(chuàng)意相關(guān)度和新穎度、創(chuàng)意點(diǎn)擊率、創(chuàng)意樣式多樣化
怎么判斷是不是遇到了惡意點(diǎn)擊?
1、過濾點(diǎn)擊增加
無效點(diǎn)擊報(bào)告中,過濾點(diǎn)擊突然增加,可說明遇上了大規(guī)模惡意點(diǎn)擊。
2、消費(fèi)突增,提前撞線
系統(tǒng)過濾惡意點(diǎn)擊時(shí),次點(diǎn)擊是不列入過濾范疇的,因此會(huì)造成消費(fèi)增加或預(yù)算提前撞線。
3、網(wǎng)站抵達(dá)問題
網(wǎng)站抵達(dá)率突然下降、或訪問時(shí)間出現(xiàn)大批未知,則大概率遇上了惡意點(diǎn)擊。
4、推廣效果突然下降
遇到惡意點(diǎn)擊后,會(huì)造成轉(zhuǎn)化下降,或無效轉(zhuǎn)化增多。如果有明顯的無效轉(zhuǎn)化增加,則大概率是惡點(diǎn)。
5、點(diǎn)擊率突然提升
遇到惡意點(diǎn)擊時(shí),點(diǎn)擊概率會(huì)被大幅提升,比如點(diǎn)擊率,就有可能是遇上了惡意點(diǎn)擊。
6、展現(xiàn)量暴增
刷詞軟件一般是展現(xiàn)、點(diǎn)擊一起刷的,如果某些關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)展現(xiàn)、點(diǎn)擊暴增,那說明應(yīng)該是遇上了惡意點(diǎn)。
新接手一個(gè)賬戶,如何分析選詞?
1、分析品牌:
?、?品牌信息:比如有多少個(gè)子品牌,羅列出詳細(xì)品牌信息及品牌旗下產(chǎn)品和自身優(yōu)點(diǎn)
② 品牌優(yōu)勢:羅列出品牌賣點(diǎn)及品牌廣告slogan
③ 競品信息:羅列出自身與競品之間的區(qū)別及優(yōu)于競品的優(yōu)勢
?、?營銷活動(dòng):詳細(xì)了解品牌的促銷時(shí)間、新品上市時(shí)間、周年慶、行業(yè)淡旺季等信息
⑤ 代言人:是否有品牌代言人,及相關(guān)代言人的名稱、受眾人群等。
2、分析業(yè)務(wù):
① 產(chǎn)品信息:羅列詳細(xì)產(chǎn)品信息、產(chǎn)品優(yōu)勢等
② 推廣地域:投放地域是否有限制,主推地域是哪里等
③ 推廣時(shí)間:起止時(shí)間、投放時(shí)段要求(比如咨詢需要客服在線咨詢,需配合客服上班時(shí)間來推廣)
④ 推廣預(yù)算:了解預(yù)算范圍,可接受成本,可由此倒推出轉(zhuǎn)化量、點(diǎn)擊量等各項(xiàng)數(shù)據(jù)
⑤ 投放設(shè)備:是否有投放設(shè)備(PC/移動(dòng))要求
⑥ 人群特征:目標(biāo)人群的年齡/興趣/學(xué)歷等
?、?投放目標(biāo):下載/咨詢/表單/留電
電話:010-87712838
QQ:321210237
郵箱:hmbx@hmbx.com.cn
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