一份今年季度的微信公眾號調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,整個季度微信的所有公眾號一共向外推送了29萬篇文章,這些文章一共到達(dá)了151億人次。華媒百象認(rèn)為這兩個數(shù)據(jù)很有意思。
除了驚人的內(nèi)容產(chǎn)出量讓人吃驚之外,按照微信去年最后放出的數(shù)據(jù)日均活躍人數(shù)5.7億來看。這些人一個季度的平均閱讀量是26篇文章,即每個月8-9篇,也就是每周也就只讀2-3篇文章。
我們每個品牌,每個自媒體都在試圖通過高品質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出搶奪市場的注意力以及用戶的閱讀時間。但我們必須意識到的是,我們的消費者,每周平均也就只會認(rèn)真讀2-3篇文章。我們要通過怎樣的方式才能成功登上他們的必讀清單呢?
很多客戶和自媒體人都覺得,標(biāo)題寫的好是非常重要的。因為好的標(biāo)題可以提升打開意愿。然后這個調(diào)研的另一組數(shù)字顯示,所有微信賬號的平均打開率只有4.63%。其中服務(wù)號稍微好一點,有11.78%。(大概是因為服務(wù)號沒有被折疊,所以比較容易被發(fā)現(xiàn)。)而訂閱號則慘不忍睹,只有1.31%。
如果說好的標(biāo)題可以提升打開意愿,那么就算標(biāo)題寫的再好,也至少有80%的公眾號粉絲是不會打開文章的。標(biāo)題到底能保證多少的閱讀?這是個非常大的問號,而從來沒有機(jī)構(gòu)對這兩者之間的關(guān)系進(jìn)行調(diào)研和分析。更不要說所謂的好標(biāo)題到底要有什么的準(zhǔn)則和要素,更是見仁見智,并沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
那好,既然標(biāo)題也無法成為提升打開率的更佳手段,那么還有什么可以拯救我們可憐的閱讀數(shù)字呢?我們先看看按照行業(yè)和內(nèi)容屬性區(qū)分的打開率情況。
在所有行業(yè)打開率排行之中,農(nóng)業(yè)相關(guān)內(nèi)容是更高的,有8.78%之多。其次排名第二的是院校類公眾號,有7.77%。再其次是演出及會展類公眾號,6.4%。而打開率更低的三個行業(yè)按照低到高的順序分別是:商超連鎖,電商以及餐飲。
用這兩組數(shù)據(jù)去看,就會發(fā)現(xiàn)興趣其實是提升打開率關(guān)鍵因素之一。根據(jù)我個人的經(jīng)驗,大多數(shù)的 零售餐飲行業(yè)公眾號的都喜歡被用來做促銷內(nèi)容加CRM整合。也就是說大多數(shù)消費者在關(guān)注該賬號之初,是為了促銷的好處或者積分等實用功能導(dǎo)向。自然而然,對其發(fā)送的內(nèi)容感興趣程度就不會高,高頻打開閱讀的可能也會較弱。
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