(一)求真求快心理
37歲的女性黨務(wù)工作者談道:“我主要是在‘學習 強國’平臺上觀看短視頻。有一個欄目就是視聽學習, 上面有很多新聞類短視頻。通過學習這些短視頻,我 在第一時間掌握了新的新聞事件,也順應(yīng)了國家思想 政治學習號召。”
短視頻的“短”,符合當前快節(jié)奏的生活方式和碎片化的時間特點,滿足了受眾的求快心理。新聞受眾需要新聞,新聞能夠提供一定時空環(huán)境下客觀存在的 事實,這種可視、可見、可感的人或物是現(xiàn)實的真實,現(xiàn)實的真實可以滿足新聞受眾對新近發(fā)生或變動的事實的認知需求。短視頻是一種視覺新聞,在內(nèi)容和形式上都提高了可信度,通過立體生動的畫面使人具體形象地走進情境,發(fā)掘事實的真貌,突出現(xiàn)場實況,使觀眾從真實的畫面上獲得一睹為快的滿足。
(二)從眾心理
個體不自覺地受到群體的某種壓力,在社會知覺、社會判斷以及態(tài)度和行為上,表現(xiàn)出與群體中多數(shù)人一致的現(xiàn)象,就是從眾現(xiàn)象。
根據(jù)深度訪談結(jié)果,15個被訪談?wù)咧杏?1人表示 自己會傾向于觀看那些播放量較多、評論較多的短視頻。如抖音、快手、Bilibili 這些視頻播放APP都會有熱門視頻、用戶榜單,這些榜單為受眾提供觀看索引,受眾普遍會對那些播放量大、點贊數(shù)多的視頻產(chǎn)生興趣,基于從眾心理去看這些短視頻。
(三)娛樂享受心理
按照弗洛伊德的精神分析理論,人格結(jié)構(gòu)分為本我、自我和超我三部分。本我由“唯樂原則;支配,追求享受。互聯(lián)網(wǎng)受眾在上網(wǎng)時,由于隱身在屏幕后,顯 露的基本是本我的狀態(tài)。面對快節(jié)奏的社會生活,有趣生動的短視頻成為了人們?nèi)粘O矈蕵返闹匾d 體,瀏覽短視頻逐漸成為人們休閑娛樂的一種方式。
14歲的初中女生談道:“每次累了不開心的時候,拿出快手刷一刷短視頻,看到有趣的地方開懷大笑,一會兒就沒有那么不開心了。”在自媒體時代,短視頻競爭日益激烈,一些內(nèi)容生產(chǎn)者竭力滿足受眾的娛樂享受心理,如快手平臺上大量自媒體自編劇情,以幽默和創(chuàng)意的內(nèi)容吸引了大量受眾。
(四)互動心理
短視頻可以實現(xiàn)社會互動。比如抖音、快手、 Bilibili等短視頻平臺,受眾可以利用彈幕評論與他人交流,可以利用點贊留言與作者交流。
短視頻的互動交友功能也是用戶喜歡其的原因之一。
對同一話題感興趣的人可以以自由輕松的狀態(tài)交流互動,發(fā)表言論。受眾對同一條短視頻也常常表現(xiàn)出各自的觀點,在交流互動的過程中,用戶能夠遇見更多有趣的人,將自己的性格及態(tài)度真切地表達出來,在交流過程中,還可能會因為興趣相投形成一種英雄所見略同的感覺,滿足社交活動及互動心理需求。
電話:010-87712838
QQ:321210237
郵箱:hmbx@hmbx.com.cn
地址:北京市朝陽區(qū)通惠河北路10號大望路電影產(chǎn)業(yè)園3-5
版權(quán)信息:華媒百象傳媒科技(北京)有限公司2013-2021 ? 版權(quán)所有
備案號:京ICP備18000960號-2
網(wǎng)站部分文章采編自互聯(lián)網(wǎng),如有侵權(quán)問題請聯(lián)系:17633138901刪除