(一)自媒體的主要概念自媒體作為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物,英文名稱為 We Media,也被人們稱為;公民媒體;,大多被認(rèn)為是一種自由化、平民化的傳播者,通過(guò)現(xiàn)代化的科學(xué)手段,向一些固定的單位與個(gè)人傳播一些相對(duì)規(guī)范的或者不規(guī)范信息的媒體的總稱。自媒體的平臺(tái)主要包含了例如BBS、微 博、微信等一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
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(二)自媒體的主要特征隨著社會(huì)的迅猛發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)逐漸在人類生活當(dāng)中得到普及,人類隨著這一普及逐漸進(jìn)入了自媒體的時(shí)代。美國(guó)的謝因被曼與克里斯威利斯聯(lián)合撰寫(xiě)的針對(duì)于自媒體的研究報(bào)告當(dāng)中,將;自媒體;概括為:自媒體在普通大眾通過(guò)數(shù)字科技強(qiáng)化且與全球知識(shí)體系融合之后, 進(jìn)而演變成對(duì)大眾生活中數(shù)字科技以及全球知識(shí)體系貫穿 的理解,成為一種普通大眾對(duì)這些知識(shí)進(jìn)行分享與陳述的重要途徑。
對(duì)自媒體所表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)進(jìn)行分析,可以將這些特點(diǎn)概括為以下四個(gè)方面:
首先,用戶對(duì)相關(guān)內(nèi)容的 生成,傳播者既是接受者,接受者也是傳播者;
其次,多 元化的互動(dòng)形式,能夠及時(shí)地對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行傳達(dá)和反饋;
然后,生活化與碎片化進(jìn)而帶來(lái)一些草根文化,并促使這 些文化對(duì)新聞產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生很大的影響;
最后,對(duì)相關(guān)信息的 傳播逐漸精確化、快捷化。
二、自媒體背景下品牌文化衍生的新興傳播模式
(一)社群化的傳播新模式 社群化,是以人類的相同愛(ài)好或者是相同興趣作為主要依據(jù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)而創(chuàng)建出一種特殊的虛擬模式,進(jìn)而對(duì)相關(guān)話題進(jìn)行交流、分享。在不同的歷史階段當(dāng)中,這樣一種社群模式所表現(xiàn)出來(lái)的形式與傳播途徑、話題都有所不同,是一種依據(jù)空間地理形態(tài)上所表現(xiàn)出來(lái)的特殊社群, 在情感、思想、親密度上都展現(xiàn)出極為特殊的表現(xiàn)形式。
(二)促使信息傳播更加精確化對(duì)于信息精確化的傳播而言,這種精準(zhǔn)化是從營(yíng)銷傳播中分化出來(lái)的。精準(zhǔn)化的營(yíng)銷傳播主要指的是:以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)其進(jìn)行分析,將不一樣的目標(biāo)市場(chǎng)以及消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)化,然后針對(duì)市場(chǎng)所表現(xiàn)出來(lái)的特征,以現(xiàn)代信息化技術(shù)手段制定出能夠適應(yīng)于消費(fèi)者心理特點(diǎn)以及個(gè)性化需求的傳播模式。精準(zhǔn)化的傳播模式與大眾傳播存在一定的差異性,而 這在傳播機(jī)制的表現(xiàn)上有所不同,大眾傳播主要是以傳統(tǒng)的傳播媒介為主體,向受眾進(jìn)行信息傳播。而大眾傳播則 主要是通過(guò)中心化的形式進(jìn)行傳播,以一種點(diǎn)的形式向周 圍進(jìn)行發(fā)散,這種發(fā)散性往往相對(duì)比較強(qiáng),難以定向傳播 并且獲取良好的反饋。
(三)整合資源形式的傳播新模式新媒體背景之下整合形式的傳播新模式,主要表現(xiàn)出以下幾個(gè)發(fā)展特征:
首先,對(duì)于傳播渠道的一種整合化, 在自媒體背景之下,環(huán)境媒介所表現(xiàn)出來(lái)的渠道往往是多元化的,要充分將這當(dāng)中的品牌信息進(jìn)行有效的整合,需 要通過(guò)各方面的渠道運(yùn)用和獲取才能夠得以完成。
其次, 在內(nèi)容方面的整合,基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,碎片化時(shí)代 逐漸到來(lái),這當(dāng)中的信息量足夠大但是難以形成良好的體系,這種變化使得我們要將后期所表現(xiàn)出來(lái)的繁雜的信息 進(jìn)行整合,進(jìn)而形成一種品牌化的模式,增強(qiáng)信息在傳播過(guò)程當(dāng)中給受眾的認(rèn)知度。
然而,對(duì)這些受眾信息的整合, 不同的品牌往往會(huì)有不同的目標(biāo)以及定位,那種廣撒網(wǎng)的普及形式不再適應(yīng)現(xiàn)代時(shí)代的需求,大數(shù)據(jù)的發(fā)展則能夠進(jìn)一步有效提升品牌上對(duì)于消費(fèi)者、消費(fèi)行為、心理需求 的整合,通過(guò)通過(guò)自媒體所表現(xiàn)出來(lái)的社群傳播能夠進(jìn)一 步提升受眾對(duì)相關(guān)信息接收的準(zhǔn)確度。
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