在以網(wǎng)絡(luò)為技術(shù)手段的新媒體的快速發(fā)展下, 傳統(tǒng)媒體的缺點也暴露了出來, 比如時效性差、同質(zhì)化嚴(yán)重、發(fā)布模式單一、信息傳播在時空上受到限制、缺乏互動性等。
?。ㄒ唬?傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。
從傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容方面分析, 傳統(tǒng)媒體具有內(nèi)容豐富、可信度高、可學(xué)習(xí)性強(qiáng)等優(yōu)勢。
首先, 內(nèi)容豐富。 傳統(tǒng)媒體如報紙、電視等的制作周期較新媒體長, 由于其發(fā)展時間等方面的因素, 對信息的采集、編輯等方面的人力物力均高于新媒體。
其次, 可信度高。 許多傳統(tǒng)媒體帶有很明顯的官方色彩, 其對新聞的真實度要求非常高, 有專業(yè)的審核部門對所要傳播的內(nèi)容進(jìn)行審查。 新媒體的自由性使傳播內(nèi)容的真實性大打折扣, 許多網(wǎng)站、微博等以訛傳訛、無中生有、憑空捏造等問題時有發(fā)生。
最后, 可學(xué)習(xí)性強(qiáng)。 媒體不僅擔(dān)負(fù)著新聞傳播方面的任務(wù), 也要肩負(fù)起文化傳播的重任。傳統(tǒng)媒體如報紙對所刊載內(nèi)容都要進(jìn)行嚴(yán)格的編校, 將錯誤率將到最低, 使之成為受眾日常學(xué)習(xí)的工具。而新媒體在內(nèi)容編輯方面乏善可陳, 知識性錯誤與常識性錯誤屢見不鮮。
?。ǘ?傳統(tǒng)媒體的劣勢。
新媒體的急速發(fā)展自有其道理, 傳統(tǒng)媒體與之相較, 主要的劣勢是實時性缺乏、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、互動性缺乏等。
其一,實時性缺乏。報紙等傳統(tǒng)媒體都是當(dāng)天采集信息, 并進(jìn)行編輯、排版, 當(dāng)天的新聞在第二天才能見諸報端。 在與新媒體的競爭中, 這種劣勢是致命的。 對于電視節(jié)目而言, 近幾年已經(jīng)做了許多改善, 在新聞播報方面, 不斷提高實時性, 但是, 傳統(tǒng)媒體對質(zhì)量的要求使新聞制作周期高于新媒體, 在實時性方面也不具備優(yōu)勢。
其二,同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。同質(zhì)化競爭在傳統(tǒng)媒體中變現(xiàn)為內(nèi)容同質(zhì)化、形式同質(zhì)化等方面。 在傳統(tǒng)媒體發(fā)展與創(chuàng)新中, 照搬、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重, 對比較優(yōu)秀的節(jié)目或欄目只是做簡單的改動, 其實質(zhì)同出一轍, 這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與創(chuàng)新是極為不利的。
其 三,互動性缺乏。新媒體的另一個明顯優(yōu)勢就是互動方便。傳統(tǒng)媒體在這方面比較欠缺, 現(xiàn)在的電視節(jié)目正在努力往與受眾的互動上靠攏, 與場內(nèi)外觀念建立實時互動關(guān)系, 是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。
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