傳統(tǒng)媒體要繼承并發(fā)揚(yáng)其固有的優(yōu)勢,在新時(shí)期,取新媒體之長與新媒體并行發(fā)展。
(一) 與互聯(lián)網(wǎng)的融合。
互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的載體,其在新媒體的飛速發(fā)展中居功至偉。傳統(tǒng)媒體也要與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合, 如傳統(tǒng)媒體的代表報(bào)紙, 可以可設(shè)網(wǎng)站,在網(wǎng)站上實(shí)時(shí)發(fā)布報(bào)紙所刊載的內(nèi)容,在有效增加實(shí)時(shí)性的基礎(chǔ)上,還能保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。
(二) 與手機(jī)的融合。
傳統(tǒng)媒體與手機(jī)的結(jié)合是較之網(wǎng)絡(luò)融合更為新興的空白點(diǎn),可以有效細(xì)分受眾群, 獲得較高的回報(bào)。 如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等, 通過短信或者微信平臺等媒介,使資訊實(shí)時(shí)對點(diǎn)傳播。手機(jī)電視使受眾接觸接受設(shè)備的限制,可以隨時(shí)隨地收看電視節(jié)目。
(三) 多種媒體的結(jié)合。
比如廣播、電視與手機(jī)的融合,報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的融合等。三者的融合包含了電視內(nèi)容豐富、手機(jī)攜帶方便和廣播覆蓋面廣,可移動接收的多種優(yōu)點(diǎn), 有利于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的發(fā)揮, 但同時(shí)也淡化了傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限。
(四) 合并或合作。
新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,更直接與更有力的表現(xiàn)方式則為直接合并或合作,這也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的最終方向。合并或者深度合作,有助于新媒體與傳統(tǒng)媒體雙方優(yōu)勢的充分發(fā)揮,有利于雙方資源的整合。
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