1.信息流的內(nèi)涵。
信息流并不是社交媒體的專有名詞,最初的信息流是指信息的一種運動和傳遞方式,包括信息的收集、傳遞、處理和分析等多個渠道和過程。從信息技術(shù)和媒體角度來看,信息流是指各種信息在媒體平臺上以先后排列的方式被用戶瀏覽的一種呈現(xiàn)方式和展示過程。
信息流廣告由原生廣告發(fā)展而來,信息流視頻廣告則是指廣告以視頻的方式傳播在各個數(shù)字媒體平臺,以一種十分自然的方式嵌入到用戶使用的智能終端的瀏覽界面中,達到更好的營銷效果。
與傳統(tǒng)廣告模式相比,信息流廣告更加“隱性”和自然,并且.能夠結(jié)合精準投放技術(shù),將廣告內(nèi)容傳遞給目標群體,節(jié)省企業(yè)成本的同時提高企業(yè)傳播效率,而視頻形式的革新和應(yīng)用則是視頻傳播潮流下廣告與視頻結(jié)合的必然產(chǎn)物。
2.信息流廣告的引進和開發(fā)。
信息流廣告最早由國外研發(fā)并先行投入到市場中。2006年,社交大亨Facebook最早推出信息流廣告,2011年,國外另一媒體平臺Twitter也正式推出。2012年,我國新浪微博正式將信息流廣告商業(yè)化,推出信息流廣告產(chǎn)品,并伴隨著信息流的強大傳播效應(yīng)轟動業(yè)界。
截至2015年,隨著各大垂直類APP進入市場以及微信朋友圈的加盟,信息流廣告迎來發(fā)展井噴期。伴隨著百度信息流廣告產(chǎn)品的問世,我國信息流廣告市場趨于成熟。近幾年來,隨著技術(shù)的更新和媒體平臺的優(yōu)化,信息流廣告也開始向著更加專業(yè)和健康化的方向發(fā)展。
3.信息流視頻廣告嶄露頭角。
“視頻當?shù)?amp;rdquo;是對當今媒體行業(yè)的生動概述,越來越多的廣告主也將圖文營銷轉(zhuǎn)向視頻信息流。從2017年到2018年,教育、游戲、網(wǎng)服電商和旅游行業(yè)在視頻信息流廣告的投入不斷提高。
視頻信息流廣告雖然較圖文形式在成本上消耗較高,但是視頻形式因其有更加豐富的表現(xiàn)形式和承載能力,媒體方和代理方也更愿意提高視頻制作與投放的力度。業(yè)界普遍認為,信息流廣告的市場規(guī)模還會不斷增長,廣告主在視頻信息流廣告上也有意做更多嘗試。
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