百度搜索推廣是最受歡迎的推廣形式。幾乎所有在百度上投放廣告的企業(yè)都會(huì)嘗試搜索推廣。百度用戶數(shù)量巨大,可以識(shí)別用戶的真實(shí)需求,利用AI技術(shù)幫助投放廣告創(chuàng)意,可以說(shuō)具有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。那么,百度有哪些搜索推廣方式呢?百度信息流廣告有哪些推廣技巧?以下是具體分析。
根據(jù)推廣目的的不同,百度搜索推廣可分為以下五類:
(1)、定義。
企業(yè)在百度平臺(tái)上根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)信息設(shè)置關(guān)鍵詞,用戶輸入關(guān)鍵詞時(shí)顯示廣告信息。具體來(lái)說(shuō),排名前五的企業(yè)廣告是通過(guò)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)來(lái)排名的。
(2)、費(fèi)用。
將根據(jù)關(guān)鍵字質(zhì)量,報(bào)價(jià)情況,靈活計(jì)算方式,每次點(diǎn)擊費(fèi)用,免費(fèi)顯示。
(1)、定義。
品牌內(nèi)容通過(guò)圖片、文字、視頻等方式呈現(xiàn)在搜索廣告空間。當(dāng)用戶在百度搜索引擎上輸入企業(yè)品牌詞和專屬產(chǎn)品詞時(shí),廣告可以顯示在首頁(yè)的黃金位置。品牌推廣濃縮顯示企業(yè)官網(wǎng)信息,方便用戶直接點(diǎn)擊,減少損失,樹立品牌形象。
(2)、費(fèi)用。
CPT(按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi))根據(jù)購(gòu)買品牌詞的數(shù)量和企業(yè)頁(yè)面訪問量靈活計(jì)價(jià)。對(duì)于品牌推廣的新用戶,可以在不同的地區(qū)購(gòu)買。
(1)、定義。
商品推廣是圍繞產(chǎn)品的廣告,可以批量發(fā)布,動(dòng)態(tài)創(chuàng)意。當(dāng)用戶在百度搜索引擎上輸入產(chǎn)品名稱時(shí),廣告會(huì)動(dòng)態(tài)顯示具體的產(chǎn)品報(bào)價(jià)、產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品型號(hào)等信息。這種廣告形式可以讓用戶直觀地了解產(chǎn)品信息,直接點(diǎn)擊購(gòu)買。
(2)、費(fèi)用。
根據(jù)企業(yè)展示的商品數(shù)量和點(diǎn)擊情況靈活收費(fèi)。
(1)、定義。
本地化推廣又稱本地化直通車推廣,主要是區(qū)域定位推廣,百度整合了搜索引擎和百度糯米資源,向周邊潛在用戶展示廣告。這類廣告旨在促進(jìn)用戶在線支付或到店消費(fèi)。
(2)、費(fèi)用。
有兩種方式:點(diǎn)擊付費(fèi)和激活成本付費(fèi)。點(diǎn)擊付費(fèi)從0.3元/次開始,激活成本從1.5元開始。
(1)、定義。
應(yīng)用推廣又稱百通,一條龍解決了企業(yè)推廣應(yīng)用的需求。使用者可在搜索引擎首頁(yè),應(yīng)用商店,分發(fā)聯(lián)盟,信息流廣告等方面查看APP推廣廣告,并可根據(jù)廣告鏈接下載安裝。
(2)、費(fèi)用。
按CPD收費(fèi),即APP下載次數(shù)收費(fèi),單次下載為收費(fèi)單位。
按CPT收費(fèi),即按展示時(shí)間收費(fèi),一般以天為單位。
按CPC收費(fèi),即用戶點(diǎn)擊收費(fèi)。
1、發(fā)布貼吧信息流時(shí),每個(gè)單元的關(guān)鍵詞和類別不應(yīng)完全相同。
2、在制作創(chuàng)意時(shí),每一幅創(chuàng)意圖片都不能重復(fù)。
舉例來(lái)說(shuō):如果三圖形式上傳的圖片是A,B,C,那么單圖形式就不能是ABC中的任何一個(gè)。
3、廣告展示機(jī)制。當(dāng)關(guān)鍵詞和興趣組合發(fā)布時(shí),優(yōu)先觸發(fā)關(guān)鍵詞群體,然后觸發(fā)興趣群體。因此,廣告展示群體為關(guān)鍵詞群體添加興趣群體, 而不是優(yōu)先展示關(guān)鍵詞群體,而是展示興趣群體。
4、設(shè)置單元定向時(shí),每個(gè)單元的關(guān)鍵字和興趣不能完全重復(fù)(可重復(fù))。
舉例來(lái)說(shuō):
單元1:關(guān)鍵詞1+興趣1。
第二單元:關(guān)鍵字2+興趣1.1.2。
5、出價(jià)原則以高開低走為主,投放出去獲得足夠的展示后,才能根據(jù)數(shù)據(jù)情況進(jìn)行優(yōu)化和價(jià)格調(diào)整。
6、建立賬戶時(shí),可以繪制陣型圖進(jìn)行輔助。
7、貼吧在定向的時(shí)候,可以不選興趣,但是關(guān)鍵字和類別是必選的,手百在定向的時(shí)候一定要選興趣。
8、制作材料時(shí),盡量選擇暖色,CTR比較高。
9、發(fā)布時(shí),單圖轉(zhuǎn)換更好,三圖CTR更高。
10、材料形式上比較吸引點(diǎn)擊的類型有:美女類,優(yōu)惠類,產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)類等。
綜合以上內(nèi)容,我們知道百度搜索推廣的五種類型和和收費(fèi)方式以及百度信息流廣告推廣技巧,適合不同行業(yè)、不同產(chǎn)品、不同地區(qū)的企業(yè)。如果您對(duì)此有任何疑問,可以聯(lián)系華媒百象。我們是專業(yè)的廣告代理,可以根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品賣點(diǎn)推薦最合適的廣告。
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