一、企業(yè)營(yíng)銷中新聞策劃概述
在現(xiàn)代企業(yè)管理中,新聞策劃日漸成為一種營(yíng)銷手段與在行業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)手段。這種策劃是企業(yè)利用媒體精準(zhǔn)發(fā)布自身經(jīng)營(yíng)管理動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品信息的營(yíng)銷策略,是企業(yè)和消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)系的重要橋梁。
新聞策劃工作的開展可以幫助企業(yè)用最小的投人成本,獲取最有效的關(guān)注度,是企業(yè)在市場(chǎng)中獲取發(fā)展的重要方式和手段。
1.企業(yè)新聞策劃的含義。
企業(yè)新聞策劃主要指企業(yè)策劃人員借助新聞發(fā)布規(guī)律,發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造與企業(yè)發(fā)展相 關(guān)的新聞信息,然后通過媒體傳播方式吸引群眾對(duì)本企業(yè)的關(guān)注,從而使企業(yè)在擴(kuò)大發(fā)展的同時(shí),提升企業(yè)知名度,最終為企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的構(gòu)建提供有效幫助。
企業(yè)的新聞策劃和通常意義上的新聞報(bào)道策劃不同,是一種現(xiàn)代化的獨(dú)立營(yíng)銷手段。其主要目標(biāo)就是幫助企業(yè)構(gòu)建更為健全合理的產(chǎn)品形象,轉(zhuǎn)變?nèi)罕姷膫鹘y(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣,創(chuàng)造合理的消費(fèi)需求,為企業(yè)的整體發(fā)展?fàn)I造更為舒適的發(fā)展環(huán)境。在企業(yè)新聞策劃工作中,應(yīng)該注意三個(gè)方面的問題:
一、是盡可能對(duì)成本進(jìn)行控制 ,保證較少付費(fèi),如果付費(fèi)太多,就成了廣告,難以發(fā)揮新聞策劃的作用 ;
二、是應(yīng)該尊重新聞學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的規(guī)則 ,通過新聞媒介更好地開展工作;
三、是應(yīng)該將企業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求作為工作創(chuàng)作的基本方向,也就是說這項(xiàng)工作的開展不僅需要滿足企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,還要在技術(shù)的配合下實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展水平的穩(wěn)定提升。
2.企業(yè)新聞策劃的特點(diǎn)。
企業(yè)新聞策劃與傳統(tǒng)的廣告宣傳方式不同,產(chǎn)生的效果也有所不同,這是由于它的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)所決定的。
廣告是企業(yè)傳 統(tǒng)營(yíng)銷方式中的重要手段,但是大部分企業(yè)的廣告都需要注重語言的技巧,適當(dāng)?shù)目浯笮Чf自己的產(chǎn)品怎樣好,但對(duì)于消費(fèi)者來說,這種廣告的可信度有限,無法發(fā)揮有效的感召力作用。而且廣告往往只將宣傳重點(diǎn)放在產(chǎn)品好的一面,實(shí)際應(yīng)用的過程中,產(chǎn)品效果并不穩(wěn)定。此外,廣告通常需要企業(yè)投人大量的資金,且效用較短,見效周期較長(zhǎng),如果廣告一停止,其發(fā)揮的廣告效果也將逐漸消失,很多企業(yè)難以承擔(dān)這種巨額成本的支出。
新聞策劃則避免了在消費(fèi)者心中的虛假形象,由策劃工作者或是媒體記者站在客觀的角度上用事實(shí)說話,直接用事實(shí)證明,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的吸引。比如在開展社會(huì)公益活動(dòng)的過程中,消費(fèi)者可以親自參與其中, 可以看得見產(chǎn)品,摸得著產(chǎn)品,拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離,其信服力更強(qiáng),更容易起到轟動(dòng)效應(yīng),這是企業(yè)新聞策劃最顯著的特點(diǎn)之一。
與廣告相比,新聞策劃費(fèi)用較低,效應(yīng) 持續(xù)的時(shí)間更長(zhǎng)。因此,真實(shí)、可信、成本低是企業(yè)新聞策劃的優(yōu)勢(shì),也是它的特點(diǎn),一個(gè)好的新聞、好的活動(dòng)往往可以讓人長(zhǎng)久的記住一個(gè)企業(yè)或是產(chǎn)品,這種優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)的廣告方式無法比擬的,這對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也將起到更為顯著的積極影響。