在社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,企業(yè)和媒體之間的聯(lián)系越發(fā)緊密,在社會經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展和媒體創(chuàng)新工作的推進(jìn)基礎(chǔ)上,兩者呈現(xiàn)相互依托和相互合作的發(fā)展趨勢。
企業(yè)的發(fā)展需要媒體工作的幫助,從而掌握更多的信息源;媒體需要在企業(yè)中尋找 信息資源性,尋找更具關(guān)注度的新聞熱點(diǎn)。
企業(yè)和媒體之間只有形成良性互動的合作關(guān)系,才能實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展 ,最終為企業(yè)新聞策劃工作的開展提供必要條件。
1.企業(yè)新聞策劃離不開媒體。
目前 ,同一類型的產(chǎn)品可能有成千上萬個企業(yè)同時銷售和生產(chǎn),因此無論是質(zhì)量、性能還是價格上都存在較強(qiáng)的趨同性特點(diǎn),誰能在最短時間內(nèi)用最快的速度獲取用戶的喜愛,誰就能更快搶得市場發(fā)展先機(jī),最終實(shí)現(xiàn)良好的生存和發(fā)展。因此,企業(yè)的品牌就是企業(yè)形象的代表,名牌推廣成為一種營銷方式,而名牌戰(zhàn)略的實(shí)施,離不開新聞策劃與媒體的幫助。
當(dāng)前,市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得企業(yè)需要和媒體之間保持更為密切的聯(lián)系。媒體和企業(yè)之間的關(guān)系越來越緊密,尤其是對于企業(yè)在開展?fàn)I銷行為的過程中,媒體更是可以發(fā)揮直接影響。在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中,名牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為經(jīng)營管理中的普遍選擇。 放眼世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,品牌之間的競爭逐漸成為企業(yè)競爭的主流趨勢,因此在實(shí)際發(fā)展中我們更需要利用媒體影響推進(jìn)企業(yè)名牌戰(zhàn)略工作的開展,這也是企業(yè)獲取長遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
企業(yè)可以借助媒體作用大力進(jìn)行企業(yè)形象和精神的宣傳,對于企業(yè)知名度和滿意度提升都有著顯著提升的作用。這項(xiàng)工作的開展不僅能最大化的吸引消費(fèi)者的關(guān)注程度,同時還能誘發(fā)群眾的購買行為,是一種不容忽視的重要經(jīng)營戰(zhàn)略。
2.企業(yè)新聞策劃可以為媒體發(fā)展
提供必要的經(jīng)濟(jì)信息。當(dāng)前,我國不僅有很多電視臺、報刊等傳統(tǒng)媒體形式 ,同時互聯(lián)網(wǎng)等全新媒體形式也逐漸得到了發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的激烈競爭背景下,媒體工作也逐漸出現(xiàn)了變化。
其中,媒體需要借助新聞宣傳工作的開展更好地為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù),而企業(yè)在這一過程中則要發(fā)揮經(jīng)濟(jì)主體作用,從而為媒體發(fā)展提供更為豐富的新聞信息與資源,只有這樣企業(yè)在發(fā)展過程中才能為媒體競爭提供更廣闊的發(fā)展空間。
此外,企業(yè)本身就具備較強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢,因此在大眾傳媒上具備更主動的發(fā)言權(quán)。媒體應(yīng)該掌握大量新鮮可靠的經(jīng)濟(jì)信息,企業(yè)策劃者也要發(fā)揮為媒體提供新聞素材的優(yōu)勢作用。
同時 ,企業(yè)是當(dāng)前媒體的主要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) ,媒體對企業(yè)發(fā)展的依賴性必然也將不斷提升。