1.適應(yīng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念的基本要求。
在當(dāng)前社會(huì)全面發(fā)展的背景下 ,傳統(tǒng)的、單一的廣告促銷(xiāo)方式已經(jīng)難以承擔(dān)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的全部任務(wù) ,因此更需要企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)模式,積極探索新的營(yíng)銷(xiāo)理念。
在此背景下,整合營(yíng)銷(xiāo)傳播觀念應(yīng)運(yùn)而生, 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提出了基本要求:
一是當(dāng)前企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)不是只滿(mǎn)足消費(fèi)者基本的消費(fèi)需求,而是要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo),使他們轉(zhuǎn)變和調(diào)整消費(fèi)習(xí)慣,形成良好的消費(fèi)需求 ,比如通過(guò)對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)而產(chǎn)生對(duì) 其產(chǎn)品的需求,這就需要企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理者整合營(yíng)銷(xiāo)理念與手段,更好地在市場(chǎng)中獲取穩(wěn)定發(fā)展。
二是在整合營(yíng)銷(xiāo)策略中除應(yīng)用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段之外,應(yīng)有創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段,構(gòu)建必要的消費(fèi)者與企業(yè)溝通流程,保證信息交流的穩(wěn)定性。因此,比如通過(guò)新聞策劃 ,利用媒體發(fā)布企業(yè)信息,以強(qiáng)化群眾對(duì)企業(yè)的了解、認(rèn)知,確保企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的穩(wěn)定發(fā)展。
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念的開(kāi)展需要企業(yè)和消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)必要溝通,保證企業(yè)統(tǒng)一的促銷(xiāo)策略,以消費(fèi)者需求作為工作導(dǎo)向,在合理利用廣告和公關(guān)手段的過(guò)程中,更好地發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)作用,只有這樣才能保證企業(yè)促銷(xiāo)宣傳手段的影響得到全面發(fā)揮,最終實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)高潮。在當(dāng)前整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念的作用下,企業(yè)新聞策劃這一全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段必然會(huì)得到更為顯著的發(fā)展。
2. 注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展要求。
在當(dāng)前信息經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展背景下,信息量迅猛增長(zhǎng),而群眾的注意力是有限的,因此群眾的注意力變成了稀缺產(chǎn)品。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,怎樣吸引消費(fèi)者的關(guān)注力也是當(dāng)前企業(yè)最需要關(guān)注和研究的重點(diǎn)問(wèn)題。這是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的穩(wěn)定發(fā)展背景中衍生出的一個(gè)全新的概念—— 注意力經(jīng)濟(jì),是一種現(xiàn)代化的全新經(jīng)濟(jì)思維。注意力在某種程度上也代表著影響力,是企業(yè)可以發(fā)揮的潛在消費(fèi)力。
企業(yè)通過(guò)新聞策劃工作的開(kāi)展,將企業(yè)中具備新聞價(jià)值的信息進(jìn)行傳播,從而激發(fā)群眾對(duì)企業(yè)的注意力,只有這樣企業(yè)才能更好的得到消費(fèi)者的關(guān)注和重視。在全新的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代中,企業(yè)和媒介之間的關(guān)系已經(jīng)有了全新的理解 ,但是其根本狀態(tài)仍然應(yīng)該將合作作為競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。
企業(yè)開(kāi)展新聞策劃的主要意義在于新聞傳播手段的調(diào)整,從而幫助企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象和品牌形象,在對(duì)全新資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)的同時(shí),將其有效轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力。
3. 企業(yè)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要環(huán)節(jié)。
現(xiàn)代企業(yè)在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中不僅需要技術(shù)和資金的幫助,同時(shí)還應(yīng)該在信息的幫助下不斷進(jìn)行信息交流與傳播,只有這樣才能推進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平在市場(chǎng)競(jìng)壓力下的穩(wěn)定發(fā)展。
在某種意義上說(shuō),企業(yè)新聞策劃能力是當(dāng)前企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要環(huán)節(jié)和基礎(chǔ),除了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、人才吸引創(chuàng)新和融資創(chuàng)新之外,企業(yè)的新聞策劃能力已經(jīng)發(fā)展為企業(yè)的第四競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的提升具備重要影響。
所以這也是當(dāng)前新聞策劃 得到優(yōu)秀企業(yè)重視的關(guān)鍵因素 ,無(wú)論是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者還是員工都應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到企業(yè)新聞策劃的重要意義。