昨日秋分,全網(wǎng)意料之外的被秋天的第一杯奶茶刷屏,打開朋友圈,有人收到奶茶紅包頻頻秀恩愛,也有單身狗化身檸檬精,還有很多爆梗段子上線,連百度百科都在第一時(shí)間更新。
與以往的刷屏式內(nèi)容不同,秋天的第一杯奶茶不僅是網(wǎng)友大型自嗨現(xiàn)場(chǎng),還吸引到了不少主流媒體參與。
信息爆炸、爆梗頻出的時(shí)代,秋天的第一杯奶茶為什么能挑動(dòng)網(wǎng)友如此高的參與熱情?這里面其實(shí)蘊(yùn)藏了一些傳播學(xué)的普適性道理。
一、打造低參與門檻
奶茶屬于低客單價(jià)產(chǎn)品,且價(jià)格從高到低不等,不管是學(xué)生黨、白領(lǐng)還是精英群體,幾乎人人皆可參與,這是話題能夠?qū)崿F(xiàn)高活躍度的基礎(chǔ),不信把奶茶換成第一個(gè)大牌包包、第一套房子,效果就會(huì)大打折扣。
二、形成群體矛盾點(diǎn)
一個(gè)話題要想引爆,不可能只有一類群體參與,也不可能只有一邊倒的評(píng)論,在秋天第一杯奶茶這個(gè)刷屏話題中,情侶與單身群體就是一個(gè)矛盾點(diǎn),兩方互相battle,或打趣或互相攻擊,情侶刷屏秀恩愛,單身狗吃檸檬,是不是一下就有內(nèi)味兒了?
三、引發(fā)情感/時(shí)間維度共鳴
在這個(gè)刷屏話題中,有一個(gè)很重要的時(shí)間點(diǎn)選擇,那就是秋分。這個(gè)節(jié)氣很微妙,如果是立秋時(shí)分,全國(guó)大多數(shù)地方還沒有感受到秋意,而現(xiàn)在北方秋意正濃,南方也有些許涼意,大家更容易對(duì)秋天的第一杯奶茶中的秋天有所感知,而秋天本身與一杯暖暖的奶茶也很相配,理所當(dāng)然引發(fā)了大家的共鳴。
所以,任何一個(gè)話題的引爆都絕非偶然,而是恰好擊中了傳播的需求點(diǎn)。對(duì)于大眾來說,秋天的第一杯奶茶只是茶余飯后的討論話題,對(duì)于傳播人來說,或許可以從中找到一些規(guī)律并加以利用,更好地為品牌公關(guān)傳播服務(wù)。
華媒百象是新一代社會(huì)化傳播創(chuàng)新型品牌服務(wù)機(jī)構(gòu),背靠知名院校及機(jī)構(gòu)專家資源,實(shí)踐派與學(xué)院派的特質(zhì)兼具,聚焦于新品牌、新傳播、新內(nèi)容和新視覺,以品牌定位、公關(guān)策劃、營(yíng)銷推廣、廣告創(chuàng)意、輿情管理等為主要業(yè)務(wù)。目前,已累計(jì)服務(wù)100家以上包括3BAT等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司及知名品牌,具有成熟豐富的一線品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和品牌公關(guān)、營(yíng)銷、廣告、輿情等多領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)資源,是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌傳播行業(yè)的新銳力量。目前華媒百象創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)除北京總部之外,還在南寧、青島、連云港、杭州等地設(shè)立了分公司或辦事處。
電話:010-87712838
QQ:321210237
郵箱:hmbx@hmbx.com.cn
地址:北京市朝陽區(qū)通惠河北路10號(hào)大望路電影產(chǎn)業(yè)園3-5
版權(quán)信息:華媒百象傳媒科技(北京)有限公司2013-2021 ? 版權(quán)所有
備案號(hào):京ICP備18000960號(hào)-2
網(wǎng)站部分文章采編自互聯(lián)網(wǎng),如有侵權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系:17633138901刪除