傳統(tǒng)營銷方式早已不能滿足企業(yè)需求。在信息爆炸時代,傳統(tǒng)營銷方式不僅成本高,而且效果不顯著。隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展,一種新的營銷方式——全網營銷應運而生。
全網營銷是全網整合營銷的簡稱,是集產品規(guī)劃、開發(fā)、定位,網站建設、運營,以及品牌推廣、用戶數(shù)據(jù)運營等為一體的營銷模式。其不僅僅涉及移動端及PC端,更多的是整合全網渠道,配合更多智能設備的發(fā)展。
下面先具體講一下做好全網營銷應具備的三個元素,互聯(lián)網營銷技術、優(yōu)質內容和全網渠道傳播。
1.互聯(lián)網營銷技術
互聯(lián)網營銷技術是指借助互聯(lián)網傳播廣、效率高、成本低、效果好信息及時等特點,從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一種手段。企業(yè)要懂得多種專業(yè)互聯(lián)網營銷技術,才能夠做好專業(yè)的全網營銷,這樣營銷效果才能事半功倍。企業(yè)常用的互聯(lián)網營銷技術有搜索引擎營銷、即時通信營銷、病毒式營銷、BBS營銷、網絡事件營銷、網絡口碑營銷等。
2.優(yōu)質內容
優(yōu)質內容是全網營銷的核心和血肉。在內容為王的今天,用戶需要的不再是傳統(tǒng)的硬廣式內容植入,而是有溫度、有價值的內容。因此,優(yōu)質內容是企業(yè)與用戶建立連接的最有效的手段。
3.全網渠道傳播
全網渠道傳播主要包括搜索引擎營銷、互聯(lián)網廣告搜索、APP營銷、杜交媒體營銷、新媒體營銷、社群營銷、電商平臺營銷、新聞媒體營銷、視頻媒體營銷等。其目的是通過各種各樣的網絡營銷渠道,實現(xiàn)全網全渠道營銷的目標。
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