一、樹的概念。
在這個(gè)時(shí)代,產(chǎn)品做得比同類好不再是吸引用戶的主要因素,要么你做得超好,要么你的內(nèi)容與眾不同。做一個(gè)產(chǎn)品,要有自己鮮明的特點(diǎn),樹立與眾不同的概念。因此記住在內(nèi)容上,要么超好,要么不同!
二、確定用戶。
(1)大眾接收的內(nèi)容并沒有因?yàn)樾旅襟w渠道的倍增和自然媒體內(nèi)容的爆發(fā)而豐富,而是更加封閉。
(2)內(nèi)容競爭的根本是制作內(nèi)容的人和組織獲取能力的競爭,本質(zhì)是人們時(shí)間的競爭。
所以在做內(nèi)容和營銷的時(shí)候,要知道產(chǎn)品面對(duì)的是哪些用戶,在推廣的時(shí)候要注意多維身份,準(zhǔn)確到達(dá)。
三、立場(chǎng)景。
尋找客戶的共鳴,建立場(chǎng)景與品牌的認(rèn)知關(guān)系。了解客戶的需求,通過場(chǎng)景回憶客戶內(nèi)心的希望,這是場(chǎng)景最大的作用。我們要做的就是客戶在什么樣的場(chǎng)景下,第一時(shí)間想到相應(yīng)的產(chǎn)品。
四、講故事。
(1)當(dāng)我們發(fā)布和選擇文案時(shí),有一個(gè)誤區(qū),通常會(huì)發(fā)布內(nèi)容,準(zhǔn)備發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)和大V,然后結(jié)束,久而久之就會(huì)導(dǎo)致輸出內(nèi)容枯竭。因此,我們應(yīng)該走出誤區(qū),每個(gè)產(chǎn)品都應(yīng)該講好它的故事,產(chǎn)品的故事,投資者的故事,用戶的故事,客戶的故事。
(2)新媒體時(shí)代,品牌是互聯(lián)網(wǎng)上所有關(guān)于你內(nèi)容的總和,KOL也可以作為內(nèi)容制作者,而不僅僅是渠道!
五、強(qiáng)烈的體驗(yàn)。
隨著我們的目標(biāo)受眾越來越年輕,產(chǎn)品應(yīng)該從目標(biāo)客戶的角度來設(shè)計(jì),更有趣,增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。強(qiáng)體驗(yàn)只有一個(gè)方向,就是不斷降低體驗(yàn)的門檻,有趣味性,可以讓我們的體驗(yàn)反復(fù)傳播。
六、曝光。
(1)爆炸性思維。
爆炸性思維必須是制作產(chǎn)品最重要的術(shù)語之一,一個(gè)產(chǎn)品必須有特色,對(duì)標(biāo)精品有差異化才能具備爆炸性潛質(zhì)。
物+事+人。
任何相關(guān)的東西、事情、人都可以變成爆炸。比如因?yàn)轵v訊老干媽事件,老干媽干媽順勢(shì)推出999辣醬,人方面如現(xiàn)在竄紅的各種哥、面筋哥、毛巾哥等。
七、設(shè)置IP。
IP是一個(gè)具有獨(dú)特價(jià)值觀的原持續(xù)和可識(shí)別的價(jià)值內(nèi)容集合。產(chǎn)品可以是IP,人物可以是IP,精神可以是IP,內(nèi)容可以是IP,SLOGEN和LOGO可以是IP,調(diào)性可以是IP,吉祥物或形象可以是IP,公司名稱可以是IP,也可以用IP創(chuàng)建節(jié)目...
八、引傳播。
六類人應(yīng)該看到一次商業(yè)傳播。
用戶:產(chǎn)品質(zhì)量/服務(wù)理念/創(chuàng)意創(chuàng)新/大眾支持;
(2)合作伙伴:讓上下游供應(yīng)商和經(jīng)銷商看到信心和未來利潤。
(3)行業(yè):樹立行業(yè)江湖地位/同行和競爭對(duì)手的尊重。
(4)投資者:已投資的投資者和政府看到成績/未來投資者和政府看到機(jī)會(huì)。
(5)人才:讓我們需要的人才看到我們的能力和他自己未來的發(fā)展。
(6)學(xué)術(shù)界:讓學(xué)術(shù)界長期傳播我們的活動(dòng)和品牌。
九、建立渠道。
十、重?cái)?shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)是所有營銷行為的指導(dǎo)基礎(chǔ)。
電話:010-87712838
QQ:321210237
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