什么樣的傳播更容易獲得大量的曝光,什么樣的傳播更容易獲得非常大的傳播?
即定位(Position)、關(guān)聯(lián)(Parallel)、趣味(Pleasure)、傳播(Push)、參與(Play)和轉(zhuǎn)化(Promote)。
這里與傳統(tǒng)定位有非常大的區(qū)別,傳統(tǒng)定位可能是基于產(chǎn)品、品牌、市場定位。 但如今是一個全民娛樂的時代、一個泛娛樂時代,在這樣的一個時代里,我們傳播的時候會面向普通的老百姓,因為普通老百姓或者某一特定的人群,會讓我們在某一個話題點上有巨大的討論。 因此,在創(chuàng)意的第一階段,定位是非常重要的點,定位指的是我們主要選擇什么樣的傳播對象,讓什么樣的人群去傳播。 比如,我們在做校門舞男案例傳播的時候,我們會選擇在校門口跳一個很簡單的舞,因為我們定位的人群就是大學(xué)生,所以會有很好的傳播效果。
如果你是老板,你就會特別愿意分享雷軍的某些文章,比如改變階層的機會就是拼命的努力、學(xué)習(xí)和成長,必須努力工作等等;如果你是打工一族,你會特別愿意傳播某某公司年終獎發(fā)了一輛特斯拉等等話題。 基于關(guān)聯(lián)性的地理位置,還是以校門舞男為例,我們在全國11個城市的300多所高校門口跳一個很簡單的舞,核心點實際上指的是在校園這樣一個關(guān)聯(lián)性里面,跟你產(chǎn)生必要的關(guān)鍵要素。
比如可口可樂和百事可樂、麥當(dāng)勞和漢堡王、瑞幸咖啡和星巴克、以及我們曾經(jīng)參與的hello單車和OFO的對撞,都是非常有意思的以小搏大。通過很小的沖突和對仗,在社交網(wǎng)絡(luò)上形成一個非常大的話題。 前幾年有一個超級話題冰桶挑戰(zhàn),就是一個完整的定位、關(guān)聯(lián)、趣味、傳播、參與、轉(zhuǎn)化的案例。
傳播是說我們怎樣去傳播,參與是基于什么樣的創(chuàng)意屬性。 我們在做很多的案例傳播的時候,都會強調(diào)參與性,比如校門舞男案例傳播的時候,我們選擇與每個學(xué)校的公益社團一起來做,很快就能把這件事情推向一個高潮。
所有的傳播、事件都涉及到轉(zhuǎn)化,我們在轉(zhuǎn)化里面提供了很多的工具。比如懸念營銷,先放一個懸念最后再收口,收口的時間非常短,基本上集中在一到兩天。
華媒百象是新一代社會化傳播創(chuàng)新型品牌服務(wù)機構(gòu),背靠知名院校及機構(gòu)專家資源,實踐派與學(xué)院派的特質(zhì)兼具,聚焦于新品牌、新傳播、新內(nèi)容和新視覺,以品牌定位、公關(guān)策劃、營銷推廣、廣告創(chuàng)意、輿情服務(wù)等為主要業(yè)務(wù)。目前,已累計服務(wù)100家以上包括3BAT等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司及知名品牌,具有成熟豐富的一線品牌服務(wù)經(jīng)驗和公關(guān)、營銷、廣告、輿情等多領(lǐng)域強勢資源,是新經(jīng)濟時代品牌傳播行業(yè)的新銳力量。目前華媒百象創(chuàng)新傳播機構(gòu)除北京總部之外,還在南寧、青島、連云港、杭州等地設(shè)立了分公司或辦事處。
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