?。ㄒ唬┯脩趔w驗(yàn)不足。
一、缺乏準(zhǔn)確性。信息流動(dòng)廣告具有動(dòng)態(tài)性和差異性。每個(gè)人收到的信息都是根據(jù)自己的綜合特點(diǎn)量身定做的,千人千面。這給信息流動(dòng)廣告的發(fā)布者帶來了很大的問題。如何真正量身定做,如何最大限度的個(gè)性化,如何做到最好,成為他們必須解決的問題。
二、廣告頻率過高。目前,人們面臨著嚴(yán)重的信息超載問題,廣告頻率過高更容易使用戶產(chǎn)生疲勞和厭惡感,這種消極情緒很可能會(huì)轉(zhuǎn)化為品牌本身,對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面的強(qiáng)化作用。商標(biāo)和廣告這種負(fù)面的聯(lián)系會(huì)使用戶直接把廣告這個(gè)詞和商標(biāo)聯(lián)系起來,產(chǎn)生逆反心理。它會(huì)直接導(dǎo)致用戶自主降低品牌參與度,減少品牌用戶數(shù)量,甚至用戶會(huì)直接把廣告和使用的APP聯(lián)系起來,把APP和廣告等同起來,影響其下載。
三、廣告與內(nèi)容缺乏一致性。在信息流廣告與產(chǎn)品內(nèi)容本身高度一致的情況下,更容易增加用戶對(duì)品牌的信任,進(jìn)而增加用戶對(duì)品牌的參與,逐漸成為品牌的忠誠(chéng)用戶。取而代之的是,如果廣告本身制作精良,成為隱藏信息流的一部分,讓用戶懷著極大的期望和好奇觀看,并產(chǎn)生購(gòu)買行為.但是,如果所獲得的產(chǎn)品或內(nèi)容與廣告本身形成強(qiáng)烈的對(duì)比,則會(huì)使用戶產(chǎn)生欺騙感,進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。
(二)缺乏互動(dòng)。
另一方面,信息流廣告本身缺乏與用戶的互動(dòng)。廣告業(yè)對(duì)用戶體驗(yàn)的感知反應(yīng)遲鈍,有選擇地忽視了用戶的某種偏好,或?yàn)榱诉_(dá)到盈利的日子,忽略了用戶對(duì)廣告的手工選擇,繼續(xù)將無關(guān)的內(nèi)容推給用戶。而在信息流廣告的影響下,用戶和用戶之間缺乏互動(dòng)。使用者和使用者之間缺乏相關(guān)性,彼此的感知度較低,一方使用者所做的選擇不會(huì)影響其他使用者,從而削弱信息流廣告的傳播價(jià)值。
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一、等級(jí)觀念、信息流廣告以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的身份屬性推送廣告,根據(jù)用戶身份信息提供與之匹配的產(chǎn)品,以達(dá)到精確營(yíng)銷的目的。把人和產(chǎn)品等同起來,建立一個(gè)隱藏的等級(jí)。舉例來說,微信發(fā)布的第一批朋友圈信息流廣告,寶馬中國(guó),可口可樂,vivo智能手機(jī)三大品牌的廣告分別出現(xiàn)在不同層次的朋友圈中,引朋友圈也分三六九等爭(zhēng)論。
二、惡性誘導(dǎo)。自信流廣告通過大數(shù)據(jù)精確投放,但往往會(huì)導(dǎo)致人們思維受到限制,當(dāng)人們只能收到與自己習(xí)慣相統(tǒng)一的東西時(shí),就會(huì)產(chǎn)生依賴感,產(chǎn)生選擇性認(rèn)知,從而失去獲取新鮮事物的熱情,忽視自己知覺的減少。社會(huì)媒體中的信息流廣告易出現(xiàn)惡性誘導(dǎo)用于廣泛關(guān)注和分亨的情況,當(dāng)用于廣泛點(diǎn)擊時(shí),隱藏在信息流廣告背后的負(fù)面隱蔽信息就會(huì)跳出來.誘使用戶接觸不良信任.,影響用戶使用。
?。ㄋ模╇[私問題。
借助全方位的數(shù)據(jù)分析,信息流廣告將廣告精確地投放到廣告中,廣告的內(nèi)容與用戶的個(gè)人喜好、歷史瀏覽、購(gòu)物習(xí)慣、生活方式等密切相關(guān),這給用戶帶來了方便,同時(shí)也讓用戶感到隨時(shí)被監(jiān)控,自己的一舉一動(dòng)都被無形地記錄下來,沒有私人空間,使用戶失去了安全感,進(jìn)而對(duì)廣告產(chǎn)生了抵觸。
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