微信朋友圈信息流廣告為我國(guó)社會(huì)化媒體的營(yíng)銷開啟了新路徑。目前,信息流廣告還處于初始發(fā)展階段,未來隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,朋友圈信息流廣告也將煥發(fā)新的活力。
(一)優(yōu)化技術(shù),拓展精準(zhǔn)營(yíng)銷的維度
微信朋友圈的信息流廣告對(duì)技術(shù)的運(yùn)用還不夠深入和徹底。目前,微信已經(jīng)與不少品牌深入用戶場(chǎng)景,基于用戶地理位置信息,根據(jù)其興趣偏好為其推送廣告,為用戶提供個(gè)性化、場(chǎng)景化廣告。
未來,還可以拓展更多維度的營(yíng)銷,例如深入洞悉用戶使用行為,根據(jù)時(shí)間性進(jìn)行廣告推送,在飯點(diǎn)推送餐飲廣告,在周末推送游玩廣告,把握好推送的時(shí)宜性,最大程度提升廣告的傳播效果。
(二)優(yōu)化廣告質(zhì)量,增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)
社交媒體時(shí)代,廣告不僅是品牌宣傳推廣的途徑,更是聯(lián)系用戶與品牌的紐帶。用戶至上的時(shí)代,微信朋友圈信息流廣告要深入洞悉用戶的需求和行為,增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)體驗(yàn),將品牌調(diào)性與用戶體驗(yàn)融合到廣告創(chuàng)意中,做精品優(yōu)質(zhì)的廣告,培養(yǎng)用戶與品牌的關(guān)聯(lián)度和感情。
例如,耐克在朋友圈推出的信息流廣告先用文案誘發(fā)用戶互動(dòng)的欲望,點(diǎn)擊進(jìn)去是極具趣味的H5互動(dòng)小游戲,用戶在品牌的趣味互動(dòng)中便自覺接受了廣告中的信息。該廣告層層深入,在各環(huán)節(jié)中嵌入用戶互動(dòng)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了品牌的裂變傳播。
(三)融合多種渠道,發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng)
微信背靠騰訊公司,要充分利用騰訊公司的內(nèi)容和外部資源,聯(lián)通和整合線上線下各種渠道,發(fā)揮多個(gè)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),實(shí)現(xiàn)更大范圍的廣告?zhèn)鞑ァ?/span>
例如電影《何以笙簫默》在上映時(shí)打通了朋友圈、公眾號(hào)互動(dòng)廣告和線下影院渠道,整合線上線下資源,多方聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷使得傳播效果實(shí)現(xiàn)最大化。
未來的朋友圈信息流廣告也可以借鑒這種方式,整合多方資源和渠道,發(fā)揮聯(lián)動(dòng)效應(yīng),全方位地提升廣告效果。
(四)構(gòu)建有償獎(jiǎng)勵(lì)模式
微信朋友圈目前最為受眾詬病的一點(diǎn)就是其廣告的商業(yè)屬性侵蝕了社交媒體屬性,用戶感覺其個(gè)人利益受到損害。如果朋友圈信息流廣告以有償?shù)姆绞浇?gòu)信息流廣告模式,廣告的接受程度也會(huì)大幅提升。
例如,廣告主可以根據(jù)用戶的互動(dòng)行為給予用戶一定的有償獎(jiǎng)勵(lì),不但會(huì)減少用戶對(duì)廣告的排斥感,也將實(shí)現(xiàn)用戶的接力傳播。