一個好的信息流帳戶可以幫助我們細分交付策略,便于數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化。許多新手玩家不知道該怎么做,希望今天的文章能帶給大家一個思路。
一、賬戶建立前的準備。
建立帳戶之前,我們需要做以下準備:
1.明確投放目標,了解客戶的評估標準,以及歷史投放數(shù)據(jù),避免不必要的踩坑。
2.調(diào)查對象群體。認識目標受眾特征、需求點,形成受眾畫像。
3.確定數(shù)據(jù)對接模式。例如對對轉(zhuǎn)換目標表單收集的,可以用JS代碼,X-Path進行檢測。申請下載類,可以使用API,SDK檢測。
4.行業(yè)創(chuàng)意調(diào)查。搜集業(yè)界的熱門創(chuàng)意,進行分析,找出合適的材料制作方向。
二、賬戶結(jié)構(gòu)構(gòu)建的邏輯。
信息流程的帳戶結(jié)構(gòu)分為四個層次:帳戶、廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意。每個等級的作用如下:
廣告組:管理宣傳目的、預(yù)算。
廣告業(yè)規(guī)劃:管理方向,收費模式,投放方式,預(yù)算報價。
廣告創(chuàng)意:管理廣告位,廣告創(chuàng)意。
三、擴展組常用的搭建邏輯:
按產(chǎn)品分類:適用于產(chǎn)品較豐富的廣告客戶。例如電商。
分區(qū)域:適用于具有明顯地域特點的廣告客戶,如:招商加盟。
分活動:適用于多業(yè)務(wù)活動品牌廣告商,如:電商平臺,家居建材。
依材料:適用于素材制作能力強,產(chǎn)品相對單一的廣告客戶,如:教育。通常的搭建邏輯推廣計劃:
根據(jù)資源位:不同資源位的調(diào)性、創(chuàng)意常用的形式,流量情況有差異,在投放時區(qū)分流量的投放有利于精細化運營。
按照競標方式:不同的競標模式獲取流量水平和成本控制能力有差異。為不同的投遞需求選擇最匹配的投遞方式。
方向:性別,地區(qū),dmp,興趣,平臺等。通過實施定向拆分計劃,對不同維度覆蓋人群進行賬戶優(yōu)化是有益的。
依材料類:如情景劇素材、口播類材料、圖片類材料、門店陳列類、制作流程類材料,不同類型的消費材料、轉(zhuǎn)化能力不同。
創(chuàng)作一般的搭建邏輯:廣告創(chuàng)意由標題、材料、附加創(chuàng)意、功能組件構(gòu)成。要根據(jù)投放目的、產(chǎn)品賣點、用戶需求點來分析制作。
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