隨著受眾媒介接觸習慣的變化,微信信息流廣告因 其便于閱讀和互動的優(yōu)勢,更容易被受眾接受,成為廣告 商投放廣告的新寵。在受眾注意力最集中的信息流區(qū)域投 放廣告,易于讓受眾忽略其廣告屬性,降低受眾的反感程 度。從早期圖文信息發(fā)展到如今的小視頻,足以看出微信 信息流廣告巨大的傳播優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿ΑR胧刮⑿判畔?流廣告發(fā)揮更大的價值,就需要借助大數據技術,以精準 營銷的方式將廣告推送給目標受眾。
一、微信信息流廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}
1.數據分析不夠精準,影響廣告投放效果。
數據是 海量的、無規(guī)律的、分散的,有價值的核心數據需要更強 的數據分析能力和數據挖掘技術作支撐。而精準營銷追求 的是從實現人身的精準到實現人心的精準,即能準確洞察 到受眾內心需求。而受眾內心需求僅通過分析受眾網絡行 為、興趣愛好等難以全面了解,因為僅靠數據獲得的受眾 需求可能與他們真實的需求存在差異。這是當前基于大數 據的精準營銷面臨的困難。
2.廣告出現頻率較高,同質化現象嚴重,造成審美 疲勞。
隨著微信信息流廣告越來越成熟,朋友圈廣告出現 的次數越來越多,出現頻率也越來越高,朋友圈的商業(yè)屬 性開始凸顯,受眾也沒有了最初體驗信息流廣告的新鮮 感。根據企鵝智酷的研究顯示,51.5%的受眾表示“廣告 出現頻率太高”是自己最想吐槽問題,這意味著他們有可 能選擇屏蔽廣告。當信息流廣告發(fā)展到一定階段,同質化 的現象也更加嚴重,容易造成受眾審美疲勞。 3.廣告涉及私人信息,容易泄露隱私。
隨著數據量 的增大,技術手段的不斷完善,越來越多的個人信息會被 挖掘出來,最終匹配到現實生活中的個人。微信朋友圈推 出第一批廣告后,中青輿情監(jiān)測室抽取了2000條網評數 據,調查結果顯示26.3%的網友認為廣告投放的目標人群 不準確,21.6%的網友擔心大數據有沒有考慮個人隱私的 保護,有沒有監(jiān)視自己的數據。由此可見,受眾開始意識 到要保護自身隱私,對泄露隱私的擔憂已經成為事實,這 種隱私保護意識勢必會影響其對后續(xù)廣告活動的參與。