微信為廣告營銷提供了良好的平臺。微信朋友圈信息流廣告從國外引進(jìn)至今,雖然取得一些成效,但仍存在一些問題。
(一)侵犯用戶個人隱私
在大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)時代,萬事萬物都能夠量化,都能“數(shù)據(jù)化”。隨著云計算技術(shù)的發(fā)展,數(shù)據(jù)在云端自由徜徉,使得數(shù)據(jù)之間的溝通與聯(lián)絡(luò)變得十分容易。微信挖掘、抓取到的海量數(shù)據(jù)中包含著用戶大量的個人信息,容易侵犯用戶個人隱私,一旦數(shù)據(jù)遭到濫用,后果將不堪設(shè)想。
微信如果為了過分追求商業(yè)利益而肆意侵犯用戶個人隱私,造成用戶的恐慌和憤怒,其未來的發(fā)展也必將受限。如何有效地界定個人隱私與可使用用戶數(shù)據(jù)的界限,是微信未來需要慎重考慮的問題。
(二)投放精準(zhǔn)度有待提升,用戶參與度較低
當(dāng)前朋友圈的信息流廣告投放基于這樣一種模式:若用戶對一條廣告進(jìn)行點(diǎn)贊、評論等互動行為,那么該用戶的好友接收到這條廣告的概率就很高;若用戶對一條廣告反應(yīng)冷淡,那么該用戶的好友接收到這條廣告的概率就非常低。
因此,朋友圈信息廣告投放對用戶特征進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析和歸類,但沒有充分利用這些數(shù)據(jù),廣告與用戶的興趣、需求關(guān)聯(lián)度不高,而與用戶好友對廣告的互動行為密切相關(guān)。
(三)用戶接受程度差異大
微信用戶以青年人為主。青年人想法多元,個性,而且不同用戶之間身份差異較大,用戶媒介素養(yǎng)參差不齊,對朋友圈信息流廣告的接受程度差異也較大。
一些用戶認(rèn)為微信的社交平臺屬性受到商業(yè)資本的侵襲,微信朋友圈是建立在強(qiáng)關(guān)系基礎(chǔ)上的私人社交圈,朋友之間的互動屬于私人活動,廣告的出現(xiàn)破壞了用戶的私人空間和社交生態(tài),加之微商、代購大肆占據(jù)著用戶的朋友圈,這些無所不在的廣告信息干擾了用戶對軟件的使用,影響了受眾對朋友圈廣告的態(tài)度。
用戶對朋友圈信息流廣告的接受程度差異大,將會極大影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>